محتوا
اینجا در Creative Bloq ، ما مخالف تغییر نیستیم: دور از آن. هر هویت تجاری باید به مرور تکامل یابد و تغییر کند. بنابراین هر زمان که نسخه جدیدی از یک آرم شناخته شده منتشر شود ، ما می خواهیم به آن شک ببریم ، به ویژه اگر از یک نکته طراحی آرم از متخصصان پیروی کند.
به جای اینکه به واکنش اجتناب ناپذیر زانو در برابر هرگونه طراحی مجدد (که امروزه بیش از هر اندازه توسط رسانه های اجتماعی تقویت می شود) بپردازیم ، نگرش ما این است که قبل از عجله در قضاوت ، آرام بنشینیم و مدتی منتظر بمانیم تا طرح جدید بخوابد.
تعداد کمی از موارد وجود دارد ، هرچند که حتی در تمام مدت زمان ، یک طراحی مجدد بنیادی یک آرم مورد علاقه بسیار اشتباه به نظر می رسد. در این پست ، ما هفت مورد از این دست را جمع می کنیم.
01. خطوط هوایی آمریكا
وقتی آرم شما توسط یک طراح نمادین مانند ایجاد شده است ماسیمو ویگنلی، می خواهید تا آنجا که ممکن است از آن آویزان شوید. اگر انصاف داشته باشم ، هواپیمایی آمریكا 46 سال با این طراحی زیبا 1967 (كه در بالا نشان داده شده) صادقانه ماند.
در سال 2013 ، آنها دستور دادند که دوباره طراحی کنند. البته ، ما از این بابت مشکلی نداریم. حتی مورد علاقه ما آرم های کلاسیکمانند آرم کوکاکولا ، بارها و بارها نیاز به به روزرسانی دارد. اما در این مورد ، خطوط هوایی آمریكا به دنبال چند تغییر کوچک ، لمس سبک مدرن سازی ، بلکه جایگزینی ریشه و شاخه نبود (در زیر نشان داده شده است).
خلق شده توسط Futurebrand، این آرم جدید با استفاده از همان رنگها و ترکیب عقاب ، چند اشاره به سلف خود کرد و ما این طرح زیبا را انکار نمی کنیم.
با این حال ما را نوستالژیست های احساسی صدا کنید ، اما نگاه جسورانه ، با شکوه و متمایز آمریکایی اصل را از دست می دهیم. در حالی که طراحی فعلی احساس می کند می تواند یک آرم برای هر شرکت هواپیمایی ، در هرجای کره زمین باشد.
02. بهترین وسترن
Best Western از زمان تأسیس در سال 1948 دارای تعداد زیادی آرم متمایز است. اما این خلق این سال 1993 است که با رنگبندی غیرمعمول ، تایپوگرافی عجیب و غریب و نشان تاج کمی دیوانه وار ، هنوز هم در قلبمان عزیز هستیم.
مسلماً این آرم ، که طی این سالها فقط تغییرات جزئی جزئی دریافت کرده بود ، می توانست با نوعی مدرنیزاسیون ، در امتداد خطوط جدید طراحی شده توسط جمعه TGI یا هوترها، مثلا. اما متاسفانه از نظر ما ، سال گذشته هتل های زنجیره ای به جای آن کودک را با آب حمام بیرون انداختند و این آرم کاملاً جدید را از آژانس سن دیگو سفارش دادند. MiresBall (در ذیل نشان داده شده است).
این یکی دیگر از آرم های محبوب (بالا) است که نسلها با آن ارتباط عاطفی عمیقی برقرار کردند. و متاسفانه ، این طراحی دیگری است که قربانی شیدایی مینیمالیسم کنترل نشده می شود.
این آرم کلاسیک 1984 برای شرکت سخت افزار ، با نماد متمایز و قلم متراکم برجسته ، در سال 2014 با یک آرم کاملاً جدید طراحی شده توسط مشاوره نیویورک Lippincott جایگزین شد (در زیر نشان داده شده است).
تنها چیزی که از نسخه اصلی باقی مانده انباشته شدن نام ، علامت ® و طرح رنگی مشابه آن در صورت خاموش بودن است. فونت جدید sans-serif وانیلی است ، نماد محبوب کنار گذاشته شده است و علامت افزودنی جدیدتر جایگزین شده است.
ما را اشتباه نگیرید: به خودی خود این یک آرم زیبا و زیبا و مدرن است که مثلاً با یک برند تی شرت ، یک شرکت لباس ورزشی یا یک شرکت اینترنتی کاملاً متناسب است.اما حس قدرت غرغره و خام منتقل شده توسط سلف خود از بین رفته است: و برای شرکتی معروف به ابزارهای قدرت خود که احساس می کند یک گام اشتباه است.
با نظرات ما تاکنون مخالف هستید؟ خوب ، حالا می توانید آرام باشید. از آنجا که برای آرم های باقی مانده در لیست ما ، حتی خود شرکت ها نیز موافقت می کنند که نباید کنار گذاشته می شدند ...
04. شکاف
شکست مجدد Gap در سال 2010 به عنوان یک داستان احتیاطی برای طراحان آرم در همه جا به افسانه تبدیل شده است. خرده فروش لباس میان رده از سال 1984 با خوشحالی از این آرم مبتنی بر نوع کلاسیک (که در بالا نشان داده شده است) استفاده می کند ، زمانی که ناگهان و به طور غیر منتظره یک نسخه جدید از طراحی جدید Laird و شرکا (زیر)
بنا به گفته سخنگوی Gap در آن زمان ، ادعا می شد که یک آرم جدید از یک نسخه اصلی ، نمایانگر تکامل شرکت از "طراحی کلاسیک ، آمریکایی به مدرن ، سکسی ، جذاب" است.
اما اکثر مردم فقط فکر می کردند که این کار بی پروا به نظر می رسد ، و این یکی از اولین واکنش های مصرف کننده در زمینه طراحی در مرحله رسانه های اجتماعی را آغاز کرد. گپ پس از فقط یک هفته استفاده از آرم جدید را پس گرفت و مستقیماً به طرح قدیمی بازگشت.
05. تروپیکانا
خوب ، این کمی گیج کننده است ، اما با ما باشید. این آرم کلاسیک "پیست اتومبیلرانی" برای Kraft Foods که در بالا نشان داده شده است از سال 1988-2012 اعمال شده است. اما در سال 2009 ، شرکت کرافت فودز وارز (نه نام تجاری کرافت) این طرح کاملاً جدید آرم را که در زیر نشان داده شده است ، منتشر کرد که دارای اشتراک صفر بود.
این آرم روشن و رنگارنگ به اندازه کافی دلپذیر است ، اما کرافت بدون داشتن دلیل مشخص ، تمام ارزش تجاری خود را فدا کرده بود. نماد "starburst" با غذا ارتباط صفر داشت و بیشتر شبیه چیزی بود که با پیشنهاد شهر المپیک در ارتباط باشید.
خوشبختانه خیلی طول نکشید در سال 2011 ، شرکت کرافت فودز اعلام کرد که به دو شرکت جدید تقسیم می شود: موندلز ، برای تجارت جهانی تنقلات و گروه کرافت فودز. اولی دارای یک آرم کاملاً جدید است. نسخه دوم به نسخه تغییر یافته آرم قرمز و آبی قدیمی کرافت بازگشت و آرم گیج کننده ستارگان برای همیشه از بین رفت. پیو
07. همکاری
به ندرت پیش می آید که یک مارک خرده فروشی ارتباط عاطفی واقعی با مردم برقرار کند. اما ریشه های همکاری در تاریخ انگلیس عمیق است. با توسعه بیش از 165 سال از ادغام جوامع عمده فروشی مشارکتی و جوامع خرده فروشی مستقل ، امروز همچنان بزرگترین تعاونی مصرف کننده در انگلستان است و بیش از 4.5 میلیون عضو فعال آن را در اختیار دارند.
Co-op در طول این سالها چند آرم داشته است ، اما این همان طرح کلاسیک "برگ شبدر" 1968 است که امروزه با مهربانی بیشتر توسط نسل بریتانیایی ها به یاد می ماند. به نظر ما طراحی جدیدی که در سال 1993 جایگزین آن شد (در زیر نشان داده شده است) ، کاملا دوستانه و با استقبال و همچنین کمی خوانا تر است.
چه زمانی شمال از وی خواسته شد تا برای سال 2016 هویت جدیدی را برای Co-op ارائه دهد ، ایده بازگرداندن آرم 1968 را به وجود آورد ... این همان چیزی است که اتفاق افتاد.
"این یک نماد و یک علامت کلمه است و برای یک طراح گرافیک غیرممکن است. شان پرکینز از North گفت: مرور خلاق. بیشتر توافق نکردیم
