محتوا
- 01. مارک هایی که پایدار عمل می کنند
- 02. مارک های تجاری شخصیت خود را با روش های جدید بیان می کنند
- 03. برندها موضع گیری می کنند
- 04. مارکهای متمرکز بر تجربه
تصمیم بگیرید که از آخرین روندهای طراحی پیروی کنید یا نه ، برخی از حرکات بسیار بزرگ هستند که نمی توان آنها را نادیده گرفت - و این صنعت را تحت تأثیر قرار می دهد.این لزوماً پیروی از گله و توسعه یک سبک مشابه نیست - اغلب زیبایی بصری فراتر از زمینه اجتماعی است که آن را هدایت می کند.
در نتیجه ، مهمترین روندها فقط وقایع فوری نیستند که طی چند ماه سپری می شوند - آنها همانطور که طراحان مختلف آن حرکت اصلی را به روش خود تفسیر می کنند ، تکامل ، رشد و گسترش می یابند. در برخی موارد ، باند واگن با افرادی روبرو می شود که ریشه های اصلی را اشتباه تعبیر و تحریف می کنند: به هر حال همه ما می توانیم سهم مطلوبی از روند طراحی که از شنیدن آن خسته شده ایم را نام ببریم.
رویدادهای مهم اجتماعی ، سیاسی یا زیست محیطی ممکن است طراحان و مارک هایی را که برای آنها کار می کنند ترغیب کنند که متفاوت فکر کنند. در برخی موارد ، مارک آینده نگر با الگو برداری از رفتار خود ، دنباله ای برای دنبال کردن دیگران است.
از جمله روندهای طراحی سال 2018 که در ابتدای سال شناسایی کردیم ، رویکردهای جدیدی در زمینه رنگ ، جهت هنری ، تایپوگرافی و حتی نحوه بیان ایده ها است - اما در سال 2018 تحولات بزرگ تری در روش و ایدئولوژی نیز دیده شده است که می تواند بازتاب طولانی مدت داشته باشد زیبایی شناسی
در مورد چهار تغییر عمده در رفتار مارک که در طول سال 2018 مشاهده کرده ایم و پیش بینی می کنیم در سال 2019 نیز نقش بیشتری داشته باشند ، بخوانید ...
01. مارک هایی که پایدار عمل می کنند
تا زمانی که شما رئیس جمهور فعلی آمریکا نباشید ، پایداری سریعاً از دستور کار بین المللی بالا می رود. مارک های تجاری نیز شروع به قرار دادن پول خود در جایی که دهان خود است. اگر محصولی از مواد بازیافتی استفاده می کند ، که از مواد مسئولانه تهیه شده و از نظر اخلاقی تولید می شود و سعی در خنثی شدن از نظر کربن دارد ، این فقط یک شرکت نوعدوستانه برای شرکت مورد نظر نیست - بلکه یک نقطه فروش عمده برای مصرف کنندگان با آگاهی از محیط زیست است.
کاهش پلاستیک نگرانی ویژه بسیاری از مارک ها است. در آوریل 2018 ، کمتر از 10 مداد D&AD به کمپین Trash Isles AMVBBDO برای اقیانوس های LADBible و Plastic اعطا شد ، سازمان ملل متحد را تشویق کرد که جزیره شناور پلاستیک در اقیانوس آرام را به عنوان یک کشور به رسمیت بشناسد ، بنابراین جهان مسئولیت مشترکی برای مداخله دارد. .
در ماه های اخیر دو مارک دانمارکی به نام خانوار نیز در این فضا دنباله رو هستند. LEGO اولین آجرهای پایدار خود را که از پلاستیک گیاهی ساخته شده اعلام کرده است ، در حالی که کارلسبرگ از نوآوری های مختلف پیشرو در بازار در کنار نام تجاری جهانی خود توسط Taxi Studio رونمایی کرده است. از همه قابل توجه تر ، Snap Pack روش جدیدی برای چسباندن قوطی های چند بسته ای به یکدیگر است که پلاستیک مورد نیاز را تا 76٪ کاهش می دهد.
پایداری نیز یکی از مهمترین موارد مختصر تاکسی بود و آژانس مستقر در بریستول یک سیستم مارک تجاری بی انتها و متمایز دانمارکی را طراحی کرد که برای ماندگاری طراحی شده است ، نه اینکه در چند سال دیگر منسوخ شود. ما پیش بینی می کنیم بسیاری از مارک های دیگر در سال 2019 پایداری را در مرکز توجه قرار دهند.
02. مارک های تجاری شخصیت خود را با روش های جدید بیان می کنند
شخصیت متمایز برای از بین بردن سر و صدا در بازار شلوغ مارک ها بسیار مهم است - و تن صدا می تواند سهم زیادی داشته باشد. برای یک دهه ، Innocent به عنوان نمونه برجسته این امر جشن گرفته می شد. مراجع تقلید بی شماری ، ناامیدانه از رسیدن به همان لحن دمدمی مزاج ، بازیگوش و پر سر و صدا که هنگام نوشیدن یک اسموتی لبخند برانگیخت ، پیروی کردند. اخیراً ، یک لحن عمومی 'artisanal' جذاب شده است ، و دارای صفتهای جدی مانند 'دست ساخته شده' و 'معتبر' است.
گرایش های زیر در مورد برجسته شدن بازار شما را به جایی نمی رساند و مارک ها در حال یافتن روش های جدید برای بیان شخصیت خود از نظر بصری و همچنین کلامی هستند. یک سبک متمایز از تصویر سازی می تواند به همان اندازه صدای صدا به یک برند تجاری شخصیتی بدهد و مارک های امسال مانند آنا توسط NB Studio در حال ترکیب این دو تا تأثیر عالی هستند.
نمونه بارز دیگر ، تازه سازی نام تجاری Superunion برای BBC Two (نگاه کنید به ویدئو در بالا) ، که نقش شخصیت های کانال را برای بیان یک شخصیت مترقی و ریسک پذیر بازبینی می کند. آژانس با قرار دادن یک برنامه اصلی تحریک کننده و اصلی در هویت BBC Two ، کل اتصال بین برنامه ها را به یک هویت گسترده تبدیل کرد و از طیف وسیعی از انیمیشن های حیرت انگیز برای بیان حالات برانگیخته شده ای از یک محتوا و نه فقط ژانر آن استفاده کرد.
به جای اینکه مارک آشکارا مارک شود ، محتوا فقط با یک نقش منحنی ظریف - اشاره به رئوس مطالب "2" - صحبت می کند تا نام کانال را نشان دهد. این یک روش جسورانه برای بیان شخصیت یک برند است که گرایش به بخش های اقتصادی را به همراه دارد و ما پیش بینی می کنیم حتی مارک های آینده نگر بیشتر در سال 2019 این کار را انجام دهند.
03. برندها موضع گیری می کنند
از سال 2016 - یکی از اختلاف انگیزترین سال ها در سیاست های غربی غرب برای مدتی ، با انتخابات تکان دهنده دونالد ترامپ پس از داغ شدن همه پرسی در همه پرسی بریتانیا در مورد Brexit - این امر به طور فزاینده ای معمول می شود که برندها طرف خود را می گیرند. نتیجه یک روند سریع رشد برای مبارزات تفرقه انگیز است که عشق و نفرت را به اندازه مساوی جذب می کند.
در سال 2018 ، یک نمونه برجسته موضع گیری سرسختانه نایک در حمایت از کالین کاپرنیک بود - بازیکن اخراجی فوتبال آمریکایی برای مبارزات به مناسبت سی امین سالگرد تابلوی تبلیغات معروف خود در عرصه مبارزات انتخاباتی حضور یافت. در حالی که بسیاری شجاعت و صداقت آن را تحسین می کردند ، دیگران کالاهای نایک خود را نابود کردند و تهدید به تحریم این برند در آینده کردند. با تقسیم جهانی بیشتر از هر زمان دیگر در موضوعات ریشه ای و ایدئولوژیک ، پیش بینی می کنیم مارک های بیشتری در سال 2019 موضع بگیرند.
04. مارکهای متمرکز بر تجربه
از آنجایی که تغییر تقاضای مصرف کننده و مارک هایی مانند آمازون ، اوبر ، نتفلیکس و Airbnb باعث ایجاد اختلال گسترده در بخش های مربوطه می شود ، شرکت های آینده نگر بیش از آنکه فقط دیجیتال را به عنوان یک افتخار ببینند ، محصولات و خدمات دیجیتال را در هسته اصلی مدل کسب و کار خود قرار می دهند. کانال بازاریابی.
در مقایسه با ارزش یک تجربه کاربری چند پلتفرمی منسجم و بصری که ارزش های مارک را از طریق هر نقطه تماس برقرار می کند ، طراحی آرم در حال تبدیل شدن به یک روش کمتر مهم برای بیان متمایز مارک ها است.
برند تجاری چند کانال Studio Output BBC Sport ، که در سپتامبر 2018 جایزه تأثیرگذاری برند را دریافت کرد ، نمونه ای از این موارد است. قبل از بازسازی مارک ، سیستم هویت BBC Sport برای پخش طراحی شده بود - و هرچه در سایر پلتفرم های دیجیتال گسترش یافت ، حس تجربه منسجم کاربر را از دست داد.
راه حل این بود که مقادیر مارک را از طریق اصول رنگ ، نوع و حرکت ، ترجمه یکپارچه آن در همه دستگاه ها و سیستم عامل ها برقرار کنیم - آرم در درجه دوم قرار گرفت. از آنجایی که محصولات و خدمات دیجیتال هرچه بیشتر در DNA مارک ها در تمام بخش ها یکپارچه می شوند ، تنها در سال 2019 شاهد افزایش این روند خواهیم بود.
