10 منفورترین آرم (و آنچه آنها به ما می آموزند)

محتوا

• 01. لندن 2012
• 02. شکاف (مختصر)
• 03. ایالات متحده امروز
• 04. Tropicana (به طور خلاصه)
• 05. BP
• 06. Airbnb
• 07. خطوط هوایی آمریکا
• 08. IHOP
• 09. اینستاگرام
• 10. سرخپوستان کلیولند

یکی از مشخصه های مشخص کننده برند در دهه اخیر آزادی است که شبکه های اجتماعی برای هر کسی برای انتقاد شخصی فوری فراهم می کنند. یا به عبارت دقیق تر ، غالباً ، یک خرده شرط سو abuse استفاده دهان زدا.

در حقیقت ، بسیاری از بحث برانگیزترین مارک های سال های اخیر ، مجبور بودند قبل از این که بلافاصله از بین بروند ، دریچه های نفرت را برطرف کنند و طوفان نفرت را از بین ببرند - و در بعضی موارد ، به هیچ وجه به هیچ وجه گسترش نیافتند.

در مواقعی دیگر ، وقتی خشم از بین می رود و مردم در طرح کامل مارک و نه فقط آرم در انزوای کامل ، می بینند ، نفرت به عشق تبدیل می شود. بعضی اوقات ، مارک های متنفر ابتدا به بهترین آرم های جهان تبدیل می شوند.

بنابراین این فاجعه های روابط عمومی که به طور گسترده گزارش می شود چه چیزی می تواند در مورد مارک تجاری به ما یاد دهد؟ برای تجزیه و تحلیل ما در مورد 10 نفرت انگیز ترین آرم در همه زمان ها ، ادامه مطلب را بخوانید ...

01. لندن 2012

یک چیز مطمئناً ، نام تجاری جسورانه و شکستن قالب Wolff Olins برای لندن 2012 مورد توجه بسیاری قرار گرفت. انتقادات از نگرانی های ساده خوانایی گرفته تا ادعاهای عجیب و غریب تر مبنی بر اینکه لیزا سیمپسون به دلیل ابتلا به بیماری قلبی درگیر بوده است.

وقتی تیم المپیک ایران اصرار کرد که "صهیون" را اصطلاح می کند ، سیاسی شد و شخص دیگری سواستیکا را مشاهده کرد. وقتی رنگهای روشن و چشمک زن از فیلم تبلیغاتی متناسب با صرع باشد ، مسائل بیشتر بدتر می شوند.

هنگامی که المپیک به طور جدی آغاز به کار کرد ، و مارک تجاری در میان مجموعه ای از برنامه های گیج کننده دیده شد ، توجه به تابستان باشکوه ورزش در پایتخت انگلستان معطوف شد. و در میان دریایی از آرم ، مlandثر ، آرم های امن المپیک ، بیشتر مردم در سراسر جهان هنوز هم می توانند بلافاصله آن را از یک ترکیب انتخاب کنند.

درس اینجاست؟ ایجاد یک زمینه جدید و انجام کاری جسورانه با یک برند باعث می شود تا مورد توجه شما قرار گیرد.همیشه به دلایل درست نیست ، اما گاهی اوقات بهتر است شجاع و متفاوت باشید - و بعضی از آنها متنفر باشند - تا اینکه فراموشی محو شوید. این همان نوآوری است که اتفاق می افتد.

02. شکاف (مختصر)

تلاش کاملاً فاجعه بار Gap برای پذیرفتن انقلاب فروپاشیده ، مینیمالیستی ، Helvetica-vanilla چنان در چهره اش منفجر شد که بعد از کمتر از یک هفته همه چیز کشیده شد.

غول لباس آمریکایی به جای مربع آبی و نمادین خود با نوع سریف بلند و متراکم ، سعی در راه اندازی چیزی بسیار نیمه جان و لنگان داشت ، اینترنت به مضحکه تمسخر و تقلید از تار و مار تبدیل شد.

چه چیزهایی باید از این خرابکاری یاد بگیرند؟ اولاً ، هرگز میراث تجاری را دور نیندازید تا یک روند جدید را بپذیرید - اما شاید مهمتر از همه ، بدانید چه موقع آن را اشتباه گرفته اید و شکست را قبول کنید.

03. ایالات متحده امروز

ولف اولینز با نام تجاری USA Today خود بار دیگر با بحث و گفتگو روبرو شد - عنوانی که از زمان انتشار در دهه 1980 به یکی از روزنامه های با تیراژ بیشتر در ایالات متحده تبدیل شده است ، در کنار روزنامه های وال استریت ژورنال و نیویورک بار.

ستون فقرات مارک تجاری یک سیستم بصری ساده بود ، که در اطراف یک دایره آبی بزرگ و تخت رنگ قرار داشت - یک اجرای فوق العاده مینیمالیستی از گرافیک قبلی کره زمین - و متن های کلاهبرداری Futura را روی هم قرار داده بود. متأسفانه ، در نگاه اول برای برخی از افراد بسیار ساده بود ، و باعث شد تا رشوه ای از سو abuse استفاده را متهم به ساده انگاری ، نام تجاری و حتی توهین به هوش خوانندگان کند.

با این حال راه حل مارک تجاری بیش از آنچه مورد توجه قرار گرفت ، بود. این دایره علاوه بر اینکه کاملاً مرتب ، تمیز و ساده بود ، کاملاً متنوع بود - دایره به عنوان وسیله ای برای محتوا عمل می کند ، و رنگ آمیزی نشان دهنده بخشهای مختلف کاغذ است. این بسیار موثر است.

درس؟ وقتی سیستم هویت پیچیده تری وجود دارد که باید در متن دیده شود ، آن موج انتقادی اولیه را نادیده بگیرید و با اطمینان شروع به کار کنید.

04. Tropicana (به طور خلاصه)

مانند Gap ، این مارک تجاری کوتاه مدت دیگری است که در نهایت مورد توجه منفی قرار گرفت. وقتی مارک آب میوه ای Tropicana نی خود را که بلافاصله قابل تشخیص بود و در نقش پرتقال گیر کرده بود فرو برد و محصول عمومی یک لیوان آب پرتقال را جایگزین آن کرد ، مردم به راحتی آن را نداشتند.

شکایات مشتری به اندازه کافی رسید که صاحب نام تجاری ، پپسی کو ، حوله را انداخت و در عرض چند ماه به مارک اصلی بازگشت.

در اینجا نکته ای غیرمنتظره است: اگر در مارک تجاری خود چیزی متمایز و دوست داشتنی دارید که در یک بخش رقابتی FMCG به آن رکورد خوبی بدهد ، در تلاش برای غلبه بر "معاصر" نگاه نکنید.

05. BP

این قدیمی ترین نمونه در این لیست است ، از سال 2000 - از بسیاری جهات پیش درآمد عمومی در مورد مارک های برجسته ای است که تاکنون برای تعریف این هزاره آمده است. این یک فاجعه روابط عمومی بود.

در اقدامی که در آن زمان به عنوان تلاش برای "شستشوی" شهرت خود مورد تمسخر قرار گرفت ، غول نفتی بریتیش پترولیوم لاندور را به کشتی آورد تا سپر سبز و زرد امپریالیستی خود را با یک گل هندسی ظریف جایگزین کند. کلاههای کلفت "BP" با شعاری جدید: "Beyond Petroleum" ، کوچک تر می شوند و در بالای گل قرار می گیرند.

با توجه به اینکه بازسازی نام تجاری و عرضه جهانی آن ده ها میلیون دلار هزینه در بر داشت ، محیط بانان خیلی زود متوجه شدند که BP برای آرم جدید خود بسیار بیشتر از سرمایه گذاری در منابع انرژی تجدیدپذیر هزینه کرده است. طراحان برانداز این لوگو را به یک الگوی رفتاری تبدیل کردند ، کامل با لاک پشت های آسیب دیده و پرندگان دریایی غرق در روغن.

درسی که در این سالها بسیاری از شرکتها به سختی آموخته اند این است که شما نمی توانید با مارک تجاری بر روی شکافها کاغذ بنشینید و انتظار دارید مردم نظرات خود را تغییر دهند - اصالت همه چیز است و یک مارک ایدئولوژیک مانند این نیاز به تغییر سازمانی دارد برای پشتیبان گیری از آن

06. Airbnb

برند جدید DesignStudio از Airbnb در سال 2014 آژانس را در کانون توجهات جهانی قرار داد و اولین پروژه رشته جنجالی بود که شامل لیگ برتر و Deliveroo بود.

Airbnb 'Bélo' در هنگام پرتاب به عنوان "بیان معنای واقعی تعلق داشتن به هر جایی" توصیف شد ، در آغوش گرفتن یک نقشه ، یک قلب و یک قلب. این موارد در لیست مواردی که عموم مردم نماد را با آنها مقایسه می کردند نسبتاً کم است.

Tumblrs کامل به شباهت Bélo به قسمتهای مختلف آناتومی انسان (بیشتر دستگاه تناسلی) اختصاص داشت. دیگران اصرار داشتند که ، از جمله چیزهای دیگر ، چانه Family Guy’s Peter Griffin را برانگیخته است.

DesignStudio با آرامش طوفان شادمانی و خشم را از بین برد و اکنون Bélo به عنوان یک نماد معاصر با راحتی در تختخواب قرار گرفته است. اگر شما و مشتری پشت سر تفکر در مورد تغییر نام تجاری هستید ، اجازه ندهید که ترول های شبکه های اجتماعی به سمت شما بروند. برخلاف Gap یا Tropicana ، این قطعاً با افزایش سن بهبود می یابد.

07. خطوط هوایی آمریکا

وقتی یک آرم و نمادین بدون زحمت و طراحی دارید که توسط استادی مانند ماسیمو ویگنلی طراحی شده است ، فکر می کنید که کنار گذاشتن آن یک تصمیم سخت خواهد بود. این دقیقاً همان کاری است که خطوط هوایی آمریکا انجام داد و مردم عصبانی شدند.

نماد عقاب متقاطع و جسورانه ویگنلی ، که به زیبایی بین دوقلوی A قرار گرفته است ، دارای تقارن بصری دلپذیری است که هم بی انتها و هم ظریف به نظر می رسد. جایگزینی آن هیچ یک از این موارد نیست ، آبیاری نیروی دریایی با اعتماد به نفس به آبی ملایم تر و عقاب با شکوه پرواز را به منقاری انتزاعی کاهش می دهد.

درس؟ اگر خراب نشد ، آن را برطرف نکنید. و اگر یک کلاسیک Vignelli زیر کمربند خود دارید ، قطعاً خراب نمی شود.

08. IHOP

خانه بین المللی پنکیک ها که در اصطلاح دیگر IHOP نامیده می شود چیزی در حدود یک موسسه آمریکایی است. اما موارد کمی بیشتر از نگاه ثابت دلقک شیطانی باعث لذت شما از صرف صبحانه کرکی و شربت می شود.

شاید IHOP در تلاش برای تقلید از نقش و نگارهای لبخند گرم که ترنر داکورث به طرز موثری برای آمازون به دست آورد ، از کنار هم قرار دادن شکل "o" و "p" به نام خود استفاده می کند. اما در حالی که ترکیبی از چشمان تیز ، لبه دار ، چشمهای خیره و پوزخند قرمز نازک چیزهای زیادی را به وجود می آورد ، اما گرما در میان آنها نیست.

درس؟ اگر می خواهید یک آرم دوستانه و قابل دسترسی به نظر برسد ، آن را بر روی انسانهای واقعی آزمایش کنید و ببینید آیا آنها از وحشت پیچ می خورند. این یک سرنخ خوب خواهد بود.

با این حال ، IHOP هنگامی که p خود را به a و b تبدیل کرد و نام خود را به IHOB تغییر داد ، موفق به ایجاد یک هیاهوی روابط عمومی مثبت شد.

09. اینستاگرام

یکی از بزرگترین نقاط عطف در مرگ اسکوومورفیسم و ​​ظهور طراحی مسطح ، زمانی بود که اینستاگرام دوربین یکپارچه و بافتی خود را به نفع یک نماد پارس پشتی که با شیب رنگین کمان نئون آراسته شده بود ، کنار گذاشت. اینترنت عجیب شد.

مانند بسیاری از نمونه های دیگر در این لیست ، این یک مارک تجاری جدید است که هزار میم را راه اندازی کرده است. با توجه به اینکه به نظر می رسید چیزی شبیه مایکروسافت پینت در دهه 90 بوده است ، این جهت جدید و بنیادی برای آرم اینستاگرام باعث ایجاد پاره پاره شدن و ایجاد "تولیدکننده های آرم" شد.

برخی از این واقعیت که اصل دوربین retro اینستاگرام - کل اصل بنیانگذاری برنامه - از بین رفته بود ابراز تأسف کردند ، در حالی که دیگران به راحتی از پالت رنگی عجیب و غریب متنفر بودند. اما همانطور که طراحی مسطح به ظاهر و احساس تعیین کننده iOS تبدیل شد ، احساس "بومی" نماد برنامه به نفع آن عمل کرده است.

جایی که قبلاً به دلیل فیلترهای یکپارچهسازی با سیستمعامل معروف بود - که دوربین skeuomorphic برای آنها مناسب بود - اینستاگرام اکنون یکی از برجسته ترین سیستم عامل های رسانه های اجتماعی است. گاهی اوقات ، تصمیمات طراحی در ابتدا غیر محبوب دلایل استراتژیک گسترده تری در قلب خود دارند.

10. سرخپوستان کلیولند

بعضی اوقات نفرت از یک آرم فراتر از اولویت های زیبایی شناختی است ، مانند موردی که در مورد طلسم بحث برانگیز هندوستان کلیولند ، رئیس وهو وجود دارد. به دلیل استفاده از کاریکاتور کارتونی یک بومی آمریکایی ، در شرایطی که اکثر تیم های ورزشی ایالات متحده - به استثنای قابل توجه ، مانند Redskins واشنگتن - این کار را متوقف کرده اند ، این اقدام توهین آمیز ، منسوخ و حتی نژادپرستانه خوانده شده است.

با این حال ، به نظر می رسد فشار اکنون تأثیرگذار بوده است ، زیرا رئیس Wahoo از ابتدای فصل 2019 دیگر با لباس هندوستان کلیولند ظاهر نخواهد شد ، و تیم قبول خواهد کرد که "دیگر مناسب نیست".