محتوا
طراحی مجدد می تواند یک تجارت خطرناک باشد. خواه با یک آرم آشنا ، یک وب سایت محبوب یا یک شخصیت شناخته شده روبرو باشید ، اگر با DNA طرحی که مردم آن را می شناسند و دوست دارند اشتباه بگیرید ، در معرض خطر واکنش شدید قرار دارید - بیشتر اینها روزهایی که مردم می توانند مستقیماً به اینترنت مراجعه کنند تا نارضایتی خود را اعلام کنند.
بسیاری از اوقات ، مسئله فقط ترس از تغییر مردم است و حتی اگر به یک مارک خسته یک آپدیت مورد نیاز را بدهید ، باز هم افرادی هستند که از ظاهر جدید متنفر هستند. هرچند ، گاهی اوقات می بینید که شرکتی در حال معرفی یک آرم یا نام تجاری جدید گیج کننده و ناخواسته است که خشم خشم شایسته ای را به دنبال دارد (یا حداقل در آن زمان به نظر شایسته می رسد). بنابراین ، در اینجا هفت مورد از جدیدترین طراحی های خشم آور ایجاد شده در سال های اخیر وجود دارد. قبل از خواندن یک قرص لرز بخورید ، یا راهنمای طراحی آرم ما را بخوانید تا ببینید چگونه از عصبانیت مخاطب خود جلوگیری کنید.
- 5 طراحی مجدد آرم که آن را درست دریافت کردند
01. توییتر
بیایید با طراحی مجدد بزرگی شروع کنیم که هنوز هم خشم بسیاری را برانگیخته است. یک طراحی مجدد بزرگ از یک برنامه یا وب سایت محبوب همیشه باعث ایجاد نگرانی می شود ، اما انتشار اخیر سایت جدید توییتر باعث خشم کاربران گسترده شده است. و دشوار نیست که بفهمید چرا این مورد هر آنچه را که در مورد نسخه برنامه از آن متنفرید - مانند تلاش مکرر برای نشان دادن "توییت های برتر" به شما و نه لیست زمانبندی ، گزینه ناخواسته نشانک ها و یک طرح آشفته - به میز کار آورده است.
از نظر توییتر منطقی است ، زیرا این پلتفرم اکنون یک برنامه وب پیشرفته است که در همه موارد کار می کند ، به این معنی که نیازی به نگهداری مجموعه نسخه های مختلف نیست. برای بقیه ما ، استفاده از آن هنوز هم درد است. ما منتظر شروع سندرم استکهلم هستیم.
02. شکاف
Gap’s فاجعه فرار آرم 2010 ، نمونه ای از کتاب درسی است که نشان می دهد چگونه نمی توان دوباره طراحی کرد. فریب دادن آرم 24 ساله خود - کاری محدود از متن سریال بلند و هوشیارانه در پس زمینه آبی آرام - و جایگزینی آن با ترکیبی از Helvetica و یک شیب ، با نگاهی به گذشته ، هرگز به خوبی برای مشتریانش پایین نخواهد آمد . خیلی زیاد برجسته بود و هیچ کس از Gap لباس نمی خرد زیرا می خواهد برجسته باشد. پس از موجی از شکایات ، آرم جدید در عرض یک هفته پس گرفته شد.
با نگاهی به آن نه سال بعد ، خیلی بد به نظر نمی رسد. این روزها تعداد بسیار کمی آرم وجود دارد که در حال حاضر برای تلاش Gap سخت می توان بی احترامی کرد. شاید خیلی زودتر از زمان خودش بود؟
03. Airbnb
درمقابل ماجراجویی آگاهانه Gap ، بیایید مجدداً از طراحی مجدد عناوین جالب Airbnb در سال 2014 بازدید کنیم. همانند Gap ، آرم Airbnb's Bélo با معرفی هیچ انتقادی نداشت. یک قطعه با مفهوم بالا توسط DesignStudio ، به عنوان "بیان آنچه به معنای واقعاً تعلق داشتن در هر مکانی است" توصیف شد ، و هدف آن برانگیختن افکار آغوش ، نقشه و قلب بود.
با این حال ، هر کس دیگری فکر می کرد که بیشتر شبیه دستگاه تناسلی زن است و نه تنها این ، شباهت زیادی به آرم های مختلف قدیمی دارد. با وجود شکلی به همین سادگی ، مطمئناً می توان شباهت هایی به تعداد دیگر طرح ها داشت. در طی سالهای گذشته موارد زیادی وجود داشته است که یک شرکت حداقل یک شکل را برای لوگویی اتخاذ کرده است که قبلاً در جای دیگری استفاده شده است. در حالی که Airbnb مجبور بود با انتقادات و تمسخرهای اولیه روبرو شود ، بر خلاف Gap ، این موضع خود را حفظ کرد و اکنون آرم به خوبی حل شده است.
04. BP
مارک جنجالی BP در سال 2000 ، به رهبری Landor Associates ، توانست خشم را از دو جبهه ایجاد کند. عامل اصلی هزینه استراتوسفر آن بود: 4.6 میلیون پوند برای آرم و کل هزینه بازسازی نام تجاری 136 میلیون پوند. این مقدار زیادی پول است ، اما وقتی آن را در نظر می گیرید و عامل اصلی ایجاد نام تجاری در یک شرکت جهانی هستید ، چندان چشم نواز نیست.
اشتباه واقعی ، خود آرم به سبک آفتابگردان است. در آن زمان به منظور ارتقا investment سرمایه گذاری BP در انرژی جایگزین طراحی شده بود و به عنوان تلاشی برای "شستشوی شهرت" شهرت دوستانه زیست محیطی BP در نظر گرفته شد. امروز ، با تغییر وضعیت آب و هوا مسئله ای بزرگتر از هر زمان دیگر و BP هنوز سرمایه گذاری زیادی در تجارت سوخت های فسیلی انجام داده است ، این احساس بی ادبی و حتی توهین آمیز است.
05. خطوط هوایی آمریكا
اگر یک آرم شرکتی داشته باشید که بدون شک کلاسیک است و توسط یکی از بزرگترین نام های طراحی شده است ، چه کاری انجام می دهید؟ واضح است که شما آن را نگه دارید یعنی مگر اینکه خطوط هوایی آمریکا باشید.
در سال 2013 از لوگوی جسورانه و برجسته خود ، که توسط ماسیمو ویگنلی طراحی شده بود ، خلاص شد و با یک تلاش مورب و مبهم FutureBrand جایگزین آن شد. آرم قدیمی یک قطعه زیبا و متقارن بود ، یک عقاب بال دار متقاطع بین دوقلوی A وجود دارد. مورد جدید بیشتر شبیه دم دم لاغری است که با منقاری مینیمالیستی تزئین شده است.
هیچ کس از آن خوشش نیامد و حتی ویگنلی نیز احساس نیاز کرد که وزن کند: "این هیچ حس دوامی ندارد" ، او به BusinessWeek بلومبرگ گفت. "نیازی به تغییر نبود. هر شرکت هواپیمایی دیگر بارها آرم خود را تغییر داده است و هر بار نسبت به مورد قبلی بدتر بوده است."
06. لیدز یونایتد
نکته مهمی که باید در هنگام نزدیک شدن به یک طراحی مجدد بزرگ به خاطر بسپارید ، وفاداری مخاطبان برند شما است. اگر پیروان متعهد زیادی دارید که مدتها با شما بوده اند ، احتمالاً آنها در برابر یک تغییر عظیم واکنش خوبی نشان نخواهند داد. و آنها بسیار متعهدتر از طرفداران فوتبال عمل نمی کنند.
بنابراین شما باید تعجب کنید که لیدز یونایتد وقتی با افتخار قهرمانی جدید باشگاه را در سال 2018 اعلام کرد ، به چه فکر می کرد. به عنوان راهی برای تجلیل از هواداران باشگاه و به گفته لیدز یونایتد ، محصول شش ماه تحقیق و مشاوره 10 هزار نفری ، crest 'Leeds Salute' را به تصویر کشید ، حرکتی که طرفداران در روزهای مسابقه از آن استفاده می کردند. و علی رغم اینکه همه چیز در مورد آنها بود ، هواداران خوشحال نبودند ، و دادخواست خلاص شدن از آن به سرعت بیش از 10 هزار امضا را به خود جلب کرد. نتیجه؟ تاج 2018 قبلاً با طراحی سنتی تری جایگزین شده است.
07. Sonic the Hedgehog
بیایید این مجموعه بدنامی را با یک وحشت بزرگ دیگر از طراحی امسال به پایان برسانیم. Sonic the Hedgehog یکی از شخصیت های فوری قابل شناسایی در بازی های ویدئویی است و گرچه در طول سال ها بارها و بارها ظاهر او اصلاح شده است ، اما هیچ چیز نمی توانست مردم را برای آنچه در تریلر فیلم Live-Action آینده آینده آماده می شود ، آماده کند.
شخصیت کارتونی دوست داشتنی رفته بود ، و یک هیولای CG مستقیماً از دره غیر عادی جایگزین شد ، یک کایمرا که باعث ایجاد کابوس می شود و دارای دندان های انسان است. این واکنش سریع و بی رحمانه بود و پاسخ پارامونت به سرعت مناسب بود. چند ساعت پس از انتشار پیش پرده ، کارگردان فیلم در توییتر قول داد که به صفحه نقاشی برگردد و دوباره شروع کند.
