محتوا
- 1. این فراتر از "طرفداران حریم خصوصی در مقابل کسانی که ردیابی می کنند"
- 2. می تواند تأثیرات چشمگیری بر صنعت تبلیغات دیجیتال بگذارد
- 3. ما می توانیم یک نیرو دوباره از "ردیابی نکن" را مشاهده کنیم
- 4- با بحث بیشتر ، ابزارهای بیشتری برای کنترل افراد در اختیار شما قرار می گیرد
- 5- بحث باید نوآوری ایجاد کند
اعلام موزیلا مبنی بر اینکه نسخه بعدی Firefox به طور پیش فرض کوکی های شخص ثالث را مسدود می کند ، بحث در مورد ردیابی آنلاین را در اینترنت آغاز کرده است.
طیف نظرات در مورد ردیابی از موضع IAB (ردیابی موجب آزادی انتخاب و حمایت از مشاغل کوچک می شود) تا فراخوانی اینترنت به عنوان "دولت نظارت" است.
شخصی سازی می تواند یک چیز عالی باشد. دیدن تبلیغات مرتبط نیز می تواند چیز خوبی باشد (بهتر از تبلیغات بی ربط ، درست است؟) اما ، این آزمایش کوچک را امتحان کنید: Collection را برای Chrome نصب کنید ، در سایت های معمولی که در یک روز بازدید می کنید مرور کنید و به تمام شبکه های تبلیغاتی ، شبکه های اجتماعی ، سایت های خبری که در اینترنت شما را دنبال می کنند نگاهی بیندازید. کمی از کنترل خارج شده است که من را به سمت نکته بعدی من سوق می دهد ، چرا بحث در مورد کوکی های شخص ثالث و پیگیری مهم است.
1. این فراتر از "طرفداران حریم خصوصی در مقابل کسانی که ردیابی می کنند"
من شناخته شده ام که کلاه فویل حلبی خود را استفاده می کنم و هر از گاهی همه چیز را در مرورگر خود غیرفعال می کنم ، یا کاملاً انصراف می دهم و از سیاه گوش استفاده می کنم. من همیشه خودم را یک مورد خاص می دانستم. با این حال ، این واقعیت دیگر نیست. دوستان مرتباً از من می پرسند که چگونه می توانم با همه این موارد ارتباط برقرار کنم ، که اغلب توسط نتایج هدفمندسازی تبلیغات خاموش می شوند. مقالاتی که روزگاری در حاشیه پست های وبلاگ طرفداران حریم خصوصی بودند اکنون در رسانه های اصلی مانند CNN در حال پخش هستند. و با تمام مطبوعات عالی که صنعت Big Data میلیارد دلاری بدست آورده است ، افراد بیشتری شروع به تعجب می کنند که چرا داده های خود را بدون مجوز صریح برای سود گرفتن می کنند. دانش یک قدرت است و با هر شانس ، همه این آگاهی منجر به نوآوری می شود.
2. می تواند تأثیرات چشمگیری بر صنعت تبلیغات دیجیتال بگذارد
در حالی که هدف قرار دادن تبلیغات رفتاری شخص ثالث تنها حدود 5 درصد از بازار تبلیغات دیجیتال است ، این فقط افزایش می یابد. صنعت برای تهیه این اطلاعات به داده ها و معیارها و مواردی مانند کوکی های شخص ثالث متکی است. بیشتر سیستم مبتنی بر استفاده از این نوع کوکی ها است حتی اگر واقعاً مجاز نبوده است.
شکل فعلی اندازه گیری و ردیابی عملکرد تبلیغات دیجیتال نیز در حال تبدیل شدن به یک موضوع بحث برانگیز است:
دیوید ویلیامز ، مدیرعامل مرکل ، با مقایسه آن با معیارهای نرم افزاری که برای تجارت رسانه های مانند تلویزیون استفاده می شود ، گفت: "اگر اندازه گیری آن دشوارتر بود ، سرمایه گذاری در دیجیتال بیشتر بود."
"من فکر می کنم در این مرحله روشن است که از برخی جهات اندازه گیری رشد دیجیتال را خفه کرده است."
- جک مارشال ، در حال نوشتن در دیجی دی
بنابراین شاید برای پیشرفت صنعت تبلیغات نیازی به سیستم عامل ردیابی Big Brother نداشته باشیم. شاید تبلیغات مبتنی بر جستجو ، زمینه ، اطلاعات دموگرافیک و جایگذاری مستقیم کافی باشد.
3. ما می توانیم یک نیرو دوباره از "ردیابی نکن" را مشاهده کنیم
طرح "ردیابی نکن" بسیار شبیه لیست قدیمی "تماس نگیر" است. یک مفهوم عالی است ، اما در حال حاضر سیستم کاملاً ناتوان است ، حتی برخی آن را مرده اعلام می کنند. این فناوری منطقی است (مرورگر شما یک هدر HTTP ارسال می کند که می گوید شما از ردیابی خودداری کرده اید). اما "پیگیری نکن" اساساً غیرقابل اجرا است. بنابراین تمام آنچه که واقعاً انجام می دهد این است که می گوید (به استثنای افراد خوبی که آن را اجرا می کنند) ، "اوه ، لطفا مرا دنبال نکن ، اما اگر به هر حال قصد رفتن به آنجا را داری ، مشکلی نیست." بسیار خوب است که در آینده ابتکار عمل با دندان های بیشتری به پایان برسد.
4- با بحث بیشتر ، ابزارهای بیشتری برای کنترل افراد در اختیار شما قرار می گیرد
همان افرادی که همه این سایت های ردیابی را از طریق Collection for Chrome در معرض دید من قرار دادند نیز به من کمک کردند تا با استفاده از disconnect.me قطع ارتباط انتخابی کنم. من همچنین امیدوارم که از هر راهی که بحث پیرامون ردیابی به پایان می رسد ، سازندگان مرورگر در مورد تنظیمات واقعاً صریح تر باشند و شاید آنها را برجسته تر کنند. اگر بحث در مورد انتخاب است ، ممکن است انتخاب در مقابل انصراف کاملاً اشتباه باشد. حل یک مشکل UX دشوار است ، اما اگر واقعاً باید تنظیمات خود را انجام دهید و نتایج این انتخاب ها برای شما روشن باشد چه می کنید؟
(یک نکته حاشیه ای که باید در اینجا بیان کنم این است که من علاقه زیادی به مسدودکننده های تبلیغات ندارم. بنابراین بسیاری از وب مدرن به طور مستقیم توسط تبلیغات پشتیبانی می شود ، حتی اگر از تبلیغات نمایشی متنفر باشید احساس اشتباه می کند. من آرزو می کنم بیشتر مردم گزینه پرداخت اشتراک برای تجارب بدون تبلیغات را ارائه دادند.)
5- بحث باید نوآوری ایجاد کند
درب ما برای طراحی یک سیستم جدید برای ارائه محتوای شخصی و تبلیغات باز است که می تواند از منافع صنعت تبلیغات ، شبکه های اجتماعی ، ناشران و همچنین طرفداران حریم خصوصی و کاربران و کاربران پشتیبانی کند. آیا سیستم بهتری وجود دارد؟ آیا راهی وجود دارد که انتخاب در مقابل انصراف را فراموش کرده و برای افراد غیرفنک قابل فهم ساده تر طراحی کنید؟ هرچند که این روزها از اصطلاحات اصیل فن آوری متنفر نیستم ، به نظر می رسد این فرصت دیگری برای ایجاد اختلال در ذهن بزرگان جوان است.
