محتوا
انتخاب فونت مناسب می تواند برای موفقیت یک پروژه طراحی بسیار مهم باشد ، خواه یک برچسب روی پوستر باشد یا یک فضای کپی طولانی مدت برای یک قطعه از طرح تحریریه. نوع شخصیت را شکل می دهد ، خوانایی را تعیین می کند و به تأثیر می رسد.
درصورت نیاز به انتخاب حروفچینی مناسب برای یک برند ، اهمیت نوع آن بیشتر می شود زیرا چند کاراکتر برای انتقال ارزش ها و شخصیت یک مارک و همچنین کمک به دستیابی به جایگاه برجسته در رقابت ، به آن اهمیت می دهند.
بنابراین چگونه می توان آن انتخاب مهم را انجام داد؟ فاکتورهای زیادی در این امر دخیل هستند ، از ویژگی های احساسی مورد نیاز شما ، تا انواع کاربردها ، تا نیازهای فنی ، زبانی و لجستیکی.
یک گام اساسی انتخاب نوع متن متن شماست ، بنابراین برای راهنمای ما در مورد چگونگی تأثیر پنج نوع متمایز بر یک مارک تجاری در ادامه مطلب مطالعه کنید ...
01. سریف سنتی
دلیل خوبی وجود دارد که فونت های سریف از نظر جاذبه و کلاس تراوش می کنند: ریشه آنها از کتیبه هایی است که در روم باستان به سنگ تراشیده شده اند. به طور مناسب استفاده می شود ، می تواند احساس تجاری را از فرهنگ ، پیچیده و مقتدر احساس کند - و اغلب در بخش های مد ، دانشگاه و فرهنگ استفاده می شود.
مارک تجاری Southbank South South جسورانه و با اعتماد به نفس است ، طراحی شده است تا به عنوان یک مارک تجاری "سرتاسری" برای سازمان عمل کند. مارك sans-serif تغلیظ شده قبلی با نسخه اصلاح شده Noe Display جایگزین شد. سری های تیز و برجسته آن مدرن و با کنتراست بالا ، معماری بیرحمانه ساختمان را انعکاس می دهد. این احساس مقتدرانه و پیچیده است ، اما هنوز هم آینده نگر و عصبی است.
دو مارکی که ما در اینجا به آنها می پردازیم از سریف به روشهای بسیار مختلفی استفاده می کنند. دوم ، ما یکی از پربیننده ترین مارک های آژانس در سالهای اخیر را داریم: وقتی WPP شرکا ، اتحادیه برند ، Lambie-Nairn ، Addison و VBAT را به یک مگا آژانس 750 نفری ادغام کرد ، همه کنجکاو بودند که ببینند چگونه جدید قرار بود که یک مارک تجاری مارک تجاری قرار گیرد.
پاسخ "Superunion" بود ، و انتخاب قلم یک سریال ساده و واضح بود - با نیمه لیگاتور بازیگوش بین شخصیت "u" و "n". با توجه به اینکه اکثر شرکت های سازنده از قبل دارای sans-serif marques بودند ، این انتخاب به وضوح Superunion را به عنوان یک موجود جدید نشان می دهد ، اما همچنین احساس اعتماد به نفس ، استقرار و بی انتها می کند ، بر تجربه ترکیبی قابل توجه تیم به جای پاک کردن تخته سنگ و انتخاب چیزی مدرن تر ، تأکید می کند .
02. هندسی sans-serif
در مقایسه با خاستگاه باستانی همتایان ردیف آنها ، حروف نوع sans-serif پدیده بسیار جدیدتری است که در کنار تبلیغات ، ارتباطات تجاری و جنبش گسترده تر مدرنیسم در قرن 19 و 20 توسعه یافته است. خطوط صاف و تمیز آنها به جای نشان دادن میراث و پیچیدگی ، سادگی ، خلوص و عملکرد را منتقل می کنند.
این امر به ویژه در مورد sans-serif های هندسی صادق است ، که نسبت های کاملاً همگن آنها کاملاً مناسب شرکت های دیجیتالی و تحت هدایت فناوری است که مشتاق برقراری ارتباط ارزش هایی مانند نوآوری و کارایی هستند.
در طول دهه گذشته ، سری های هندسی هند در قلب انگیزه بی امان مینیمالیسم در بسیاری از بخش های مختلف بوده اند. علامت گذاری مجدد Pentagram از MasterCard و تصمیم Google برای حذف سریالهای متمایز از این روند علامت گذاری می شود - همانطور که نشان طراحی Airbnb DesignStudio نشان می دهد ، اگرچه نماد Bélo همراه بیشترین توجه را به خود جلب کرد.
به طور خلاصه ، sans-serif های هندسی در همه جا وجود دارند - و این روند نشانه زیادی از کاهش ندارد. اگر می خواهید از یکی از آن ها در پروژه مارک بعدی خود استفاده کنید ، بررسی کنید که آیا دلیل خلاقانه خوبی برای این کار وجود دارد - آیا این فقط گزینه ایمن است ، یا آیا امکان افزودن شکوفایی بازیگوش وجود دارد؟
به عنوان مثال ، آرم فوق برای شبکه کشف اجتماعی Badoo - که در داخل آن تکمیل شده است - کاملاً به یک روش درمانی هندسی و بدون سریف وام می دهد. این ساختار که در اطراف یک خط پنج دایره ای شکل گرفته است ، به زیبایی بر کاسه های مکمل شخصیت های نام خود تأکید دارد. این احساس گرم ، بازیگوشی و رضایت بخشی دارد که در آن نام شرکت متفاوتی که در حروف چاپی مشابهی تنظیم شده باشد می تواند احساس خستگی عمومی و عمومی داشته باشد.
03. تخته سنگ-سریف
برخلاف ظرافت طبیعی بسیاری از رج های سنتی ، صخره های تخته ای تمایل به ایجاد انسداد و کارایی بیشتر دارند که بیشتر از کتیبه های تزئین شده یادآور ماشین تحریرهای جالب توجه است. هنگامی که در کلاه در اندازه نمایشگر استفاده می شود ، می تواند روحیه پوسترهای غرب غربی آمریکا را نیز تداعی کند.
با این حال ، یکی از جالب ترین کاربردهای اخیر یک سری دال در یک طرح تجاری ، از روند خلاقانه منبع باز جانسون بنکس برای موزیلا حاصل شد - که کار آژانس را برای چندین راه حل مختلف بالقوه نشان داد و جامعه آنلاین را درگیر کرد کمک به توسعه آنها.
این واقعیت که کد نویسی اغلب با قلم های «به سبک ماشین تحریر» انجام می شود ، پیوندی است که به انتخاب مسیر نهایی کمک می کند ، در کنار ترکیب مسخره پروتکل «: //» برای جایگزینی «بیمار» موزیلا. اما مهمتر از همه ، هویت همچنین هزینه ای است که با اکثریت شرکتهای وب و فن آوری در سراسر دنیا از طریق sans-serif انجام می شود ، و به این سازمان غیرانتفاعی فرصتی می دهد تا از آن تیپوگرافی خاص برخوردار شود.
04. فیلمنامه مشخصه
بسیاری از بهترین آرم های انحرافی جهان به لطف ظاهر دست و پا و احساس دست خط - مانند Virgin ، Kleenex یا Kelloggs - دوستانه تر و قابل دسترسی تر می شوند ، در حالی که مارک های سطح بالا مانند Harrods یا Paul Smith توسط بنیانگذاران خود به عنوان "امضا" می شوند مهر اصالت. کوکاکولا در کلاس خودش قرار دارد.
با این حال همه اینها کلاسیک های کاملاً تثبیت شده ای هستند. به دنبال روند مینیمالیستی ، بسیاری از آرم های سبک اسکریپت که اخیراً طراحی شده اند سقوط کرده اند - به عنوان مثال لیگاتورهای متمایز پنهان کاری Pinterest با یک sans-serif identikit جایگزین شدند.
این امر باعث می شود که وقتی یک مارک مدرن تصمیم می گیرد خط شکسته شود ، از نظر بیشتری برخوردار می شود. یک مثال جذاب و جالب توجه ، نام تجاری جدید Petfinder در سال 2016 است که جایگزین یک سری ساده و دوار با یک فیلم صاف و گرد و قائم شده است که بسیار گرمتر و راضی کننده تر است - هرچند به اندازه اولین باری که صورت سگ را با ظرافت مخفی کرده اید راضی کننده نیست. مرکز.
05. استنسیل بازیگوش
در این مورد دو راه وجود ندارد: فونت های استنسیل برای درست شدن در مورد نام تجاری می توانند سخت باشند. به ویژه در زمینه های مختلف - مانند ترکیب با اشکال نقاشی رنگ آمیزی شده ، "چکه" ، آنها کاملا پاک می شوند.
اگرچه دلسوزانه و مناسب استفاده شود ، با این حال ، یک رویه ظریف تر می تواند کلاس و سبک را بیرون بکشد ، و به عنوان مثال یک لایه عمق اضافی در مقایسه با یک سری استاندارد ایجاد کند. یکی از این نمونه ها طرح مارک DesignStudio برای نام تجاری زیبایی Treatwell است.
بخشی از استراتژی نام تجاری تغییر تمرکز از "زیبایی" به درون مضمون وسیع تری از ابراز وجود ، اعتماد به نفس و فردیت بود. در حالی که نوع حروف استنسیل به ظاهر و احساس سنتی یک برند زیبایی اشاره دارد ، اما رفتار آن معاصر تر ، ظریف تر و منحصر به فرد است.
وقتی نوبت به انتخاب نوع متن برای یک نام تجاری می رسد ، از کشف راه های غیر منتظره نترسید - این می تواند به برخی از راه حل های خلاقانه خیره کننده منجر شود.
