محتوا
- 01. به اصطلاحات متکی اعتماد نکنید
- 02. خطوط را محو کنید
- 03. به بستر استراتژی کمک کنید
- 04. به یاد داشته باشید: سخت خوب است
به عنوان بخشی از مجموعه ویدیویی اخیر با بانک های جانسون ، مدیر حساب کاترین هیتون به مایکل جانسون پیوست تا در مورد چگونگی روند خلاقیت همه جانبه استودیو ، نقش استراتژی و نحوه چرخش صفحات بحث کند. در این مقاله آنها چهار روش اصلی را دارند که مدیران خلاق می توانند طراحی و استراتژی را ادغام کنند.
01. به اصطلاحات متکی اعتماد نکنید
"ما درگیر ارتباطات هستیم ، پس چرا هنگام صحبت با افرادی که با این صنعت آشنا نیستند ، از اصطلاحات پیچیده استفاده کنید؟" دلایل هیتون
جانسون اضافه می کند که مشتریان غیرانتفاعی ممکن است کهن الگویی MBA استنفورد نداشته باشند. او می گوید: "آنها ساده ترند و به زمین فرو می روند." "اگر ما در مورد مواردی مانند" ادراک موقعیت ذاتی برند "صحبت کنیم ، با چهره های خالی مواجه خواهیم شد."
02. خطوط را محو کنید
سیالیت بین مراحل فرآیند طراحی کلیدی است. این کار با تحقیق ، از طریق مصاحبه ، ممیزی و کارگاه های آموزشی آغاز می شود. بعدی استراتژی ، از جمله موقعیت و روایت نام تجاری است.
جانسون می گوید: "از نظر فنی مرحله طراحی ما سوم است ، اما ما اغلب مراحل دو و سه را تاری می کنیم." "این مسئله برای بسیاری از شرکت ها وجود دارد: چگونه از جایی که کلامی هستند به چگونگی ظاهر خود بپردازند."
03. به بستر استراتژی کمک کنید
مرحله چهار شامل دستورالعمل ها و پیاده سازی است ، و برای مشتریان بزرگتر ، "تعبیه" - یا همانطور که هیتون می گوید ، "برقراری ارتباط با مارک جدید به کارکنان سازمان و کمک به آنها در ترسیم برنامه های راه اندازی خود" دنبال می شود.
جانسون تأکید می کند: "ما فقط کتابچه راهنما را تمام نمی کنیم و فرار می کنیم". "اگر یک مارک تجمع پیدا نکند ، کارایی نخواهد داشت. این یکی از مارک های ثابت است که مردم اغلب از آن انتقاد می کنند. "
04. به یاد داشته باشید: سخت خوب است
هیتون اذعان می کند: "سیاست های یک مارک تجاری بسیار پیچیده تر از پروژه های ساده با نام تجاری جدید است." "ما در حال حاضر تجربه زیادی در زمینه سیاستگذاری داریم ، به همین دلیل بسیاری از مشتریان به ما مراجعه می کنند."
"مردم می گویند:" آن پروژه حتماً دشوار بوده است "، و اگر بگوییم" بله همین بود "، آنها می گویند:" خوب! شما قادر خواهید بود که کارهای ما را انجام دهید. 'این بارها و بارها اتفاق می افتد. شما تعجب خواهید کرد که چه تعداد مشتری باید بدانند شما می توانید از شخصیت های اتاق هیئت مدیره استفاده کنید. "
این مقاله در اصل در هنرهای رایانه ای شماره 258 مجله. از اینجا بخرید
