من قبلاً همیشه در محل کار به رابطه جنسی فکر می کردم. اکنون به این فکر می کنم که چگونه می توانم در دنیا کارهای خوبی انجام دهم. چرا؟ چون عشق پیدا کردم؟ یا خدا؟ نه - زیرا استفاده از رابطه جنسی به عنوان راهی برای ایجاد ارز فرهنگی به پایان رسیده است. انجام کار خوب همان جایی است که در آن قرار دارد. در روندهای بازاریابی شناسایی روندها و بیان وجدان اجتماعی نسبتاً آسان است. در طراحی بسیار پیچیده تر است. اما یک سلاح با قدرت نجات جهان در زره پوش خود داریم: قلم. کاملاً جدا از کلمات بیان شده ، هر انتخاب طرحی که ما در اینجا انجام دهیم تأثیرات زیادی روی میزان جوهر مصرفی (یا بهتر بگوییم سو mis استفاده) دارد.
این ممکن است از نظر نوع (نوع) آن چیز بزرگی به نظر نرسد. اما آن است. به همین دلیل دولت ایالات متحده به دلیل پسر بچه ای 14 ساله ، سویر میرچندانی ، سر و صدا می کند. او کار کرده است که فقط با تغییر قلم در اسناد رسمی از Times New Roman به Garamond می تواند میلیون ها نفر را پس انداز کند. به چهره تازه او - و به چهره نه چندان تازه من - این کار بدون ذهنیت است.
من او را به خاطر به چالش کشیدن بی مهری ستایش می کنم. اما چرا در Garamond توقف کنیم؟ بیایید مرزهای خلاقانه را بیش از پیش فشار دهیم و قلم کاملاً جدیدی ایجاد کنیم که هم پایدار باشد و هم جنسی. تمام تلاشی که در جبهه های فونت سازگار با محیط زیست دیده ام ، لنگ ، زشت و گران بوده است. مانند بسیاری از محصولات زیست محیطی ، آنها مانند یک سازش بزرگ و چربی احساس شده اند.
و به همین دلیل ما به Monotype توضیح دادیم تا چیزی زیبا ، پایدار و کاملاً رایگان خلق کند. این یکی از هیجان انگیزترین پروژه هایی است که من تاکنون کار کرده ام و شما را مجبور می کند به طور مداوم بین این سه هدف تعادل برقرار کنید. پاسخ Monotype باورنکردنی است. من عاشق این هستم که هرچه فونت بزرگتر می شود ظرافت بیشتری پیدا می کند. من دوست دارم که ، در اندازه های استاندارد تر ، جوهر به فضای سفید بین ده ها خط نازک و منحنی تشکیل دهنده هر حرف خونریزی می کند. و من واقعاً 'Q' و 'R' را دوست دارم.
هنگامی که فونت را به دست آوردیم ، به یک مشتری مشتری نیاز داشتیم تا آن را جهانی کند. ما آن را در یک توییت قرار دادیم و در Ryman یک جفت روح یافت. شرکتی که برای ایده ای به اندازه کافی هوشمند است و درک می کند که مردم از جوهر کمتری استفاده می کنند تجارت آنها را تضعیف نمی کند - آنها با انجام کار خوب آنها را از هم متمایز می کند. با هم تصمیم داریم جهان را تغییر دهیم ، هر بار یک حرف.
حالا دیگر به شما بستگی دارد. ما می خواهیم فونت پیش فرض جهان باشد. اگر همه هنگام چاپ از Ryman Eco استفاده می کردند ، بیش از 490 میلیون کارتریج جوهر و نزدیک به 15 میلیون بشکه نفت صرفه جویی می کردیم. این میزان معادل 6.5 میلیون تن CO2 در سال است.
اما من نمی خواهم شما از Ryman Eco استفاده کنید زیرا "باید" (اگرچه قطعاً باید استفاده کنید). رویای من این است که دنیای طراحی آن را بپذیرد و با تمام ایده های گره خورده در حروف بازی بازی کند.
این فقط در مورد یک فونت نیست. این در مورد ایجاد طرحی برای زندگی مدرن است که مثر است. و هرگز فوری نبوده است - فقط آخرین یافته های سازمان ملل در مورد گرم شدن کره زمین را بخوانید. این فرصت ما برای ایجاد یک گودال طراحی در جهان است. آیا برای چالش آماده ای؟
کلمات: نیلز لئونارد
نیلز لئونارد مدیر خلاقیت گری لندن است و از زمان انتصاب وی بر سودآورترین و با خلاقیت ترین سالها در تاریخ 52 ساله آژانس نظارت داشته است. این مقاله در اصل در شماره 227 هنرهای رایانه ای منتشر شده است.
