محتوا
- نوع برای بیان برند بسیار مهم است
- چگونه شخصیت از طریق تیپ منتقل می شود؟
- 01. تایپوگرافی را در قلب بیان نام تجاری قرار دهید: عمومی
- 02. نوع را بر روی یک سیستم مبتنی بر شبکه همه کاره بسازید: SKP پکن
- 03. شخصیت تایپوگرافی قابل تهیه را ارائه دهید: شهر وین
- 04. ایجاد یک سیستم طراحی منسجم که براساس نوع آن انجام شود: Top Gear
- 05. ایجاد یک متن کامل از یک طرح آرم: Duolingo
تایپوگرافی نام تجاری کلیدی برای پیام ارائه شده است. از یک رویکرد متمایز به استفاده از نوع ، از طریق یک نوع متن کاملاً سفارش داده شده ، مارک ها از پتانسیل گسترده تایپوگرافی برای بیان خود بهره می گیرند. هیچ راه حل یکسانی وجود ندارد ، اما هر مارک باید از قدرت تایپوگرافی به عنوان یک تمایز آگاه باشد و برای استفاده از آن به مناسب ترین روش استراتژی داشته باشد.
تایپوگرافی در مارک تجاری آنقدر مهم است که اخیراً به عنوان یکی از سه دسته جدید صنایع دستی در طرح جوایز سالانه ما ، جایزه های تأثیرگذاری برند اضافه شده است. بهترین تایپوگرافی خود را در مارک تجاری تا 26 ژوئن وارد کنید و در زیر درباره استفاده از نوع در هویت های تصویری بیشتر بیاموزید.
برای این مقاله ، ما با متخصصانی صحبت کردیم که پنج روش برای ایجاد بیان نام تجاری از طریق تایپوگرافی به ما ارائه دادند - مربوط به مطالعات موردی واقعی. سپس ، (در صفحه 2) ما پنج نکته تخصصی را برای کمک به شما در انتخاب نوع متن مناسب برای نام تجاری خود به اشتراک می گذاریم. اگر منابع مورد نیاز شماست ، لیست بهترین فونت های رایگان و فونت های مورب را بررسی کنید. یا ، برای راهنمایی در مورد ایجاد قلم خود ، به راهنمای ما برای طراحی قلم مراجعه کنید.
نوع برای بیان برند بسیار مهم است
لوكاس پالترام ، مدیر خلاق در استودیوی طراحی برجسته Dalton Maag ، می گوید: "رسانه یا مخاطب مهم نیست ، هر كجا كه پیام نوشتاری لازم باشد منتقل می شود." "ایجاد یک بیان منحصر به فرد در سطح ضروری ارتباطات بسیار قدرتمند است. این می تواند یک دارایی بزرگ برای برجسته شدن مارک ها باشد و آنها را قادر می سازد تا از صدای منحصر به فرد در ارتباطات تصویری خود استفاده کنند."
ایجاد حروف سفارشی گران و وقت گیر است و شاید همیشه ارزش سرمایه گذاری را نداشته باشد. با این حال ، ممکن است هزینه یکبار مصرف برای یک دارایی قابل مالکیت واقعی از خرید چندین مجوز برای یک نوع متن موجود که دیگران می توانند استفاده کنند جذاب تر باشد. برای اطلاعات بیشتر در این باره ، به راهنمای ما برای صدور مجوز قلم مراجعه کنید.
چگونه شخصیت از طریق تیپ منتقل می شود؟
وقتی نوبت به انتقال شخصیت از طریق نوع می رسد ، جزئیات خاصی در فرم حروف به ویژه فرصت های غنی را ارائه می دهند. کاترینا بیانچینی ، طراح چند رشته ای که بسیاری از قلم های سفارشی را برای مشتریان خود ایجاد کرده است ، می گوید: "شخصیت هایی با انحنای بیشتر همیشه می توانند احساس شخصیت را در آنها ایجاد کنند." وی ادامه می دهد: "به عنوان مثال ، یک G ، C یا O به زیبایی زیبایی جذابیت بیشتری دارد." "میله های متقاطع نیز جالب توجه هستند: می توان آنها را حتی با مقدار کمی دستکاری کرد تا احساسی متفاوت ایجاد کند: شاید آنها پایین یا بالاتر نشسته باشند ، یا یک منحنی اضافه شده باشند."
شریک پنتاگرام ، پائولا شر ، موافق است: "در واقع هر چیزی ممکن است ، به شرطی که خوب به نظر برسد." "سفارشی سازی های کوچک می تواند فونت ها را بیشتر قابل شناسایی کند ، مانند پر کردن داخل حروف کوچک ، o ، g ، d یا b ، کندن آن به روش خلاقانه ، یا برش دادن قسمت هایی از فرم حروف."
با این حال ، پالترام هشدار می دهد که در حالی که شخصیت های خاص پتانسیل بیشتری برای شخصی سازی دارند - او Q بزرگ و بزرگ را به لیست بالا اضافه می کند - یک نوع متن باید در کل مجموعه کاراکترها متعادل شود. او استدلال می کند: "این در مورد حروف جداگانه نیست که برجسته باشد ، بلکه کل سیستم است که باید قانع کننده باشد."
برای کشف چگونگی ایجاد بیان برند از طریق تایپوگرافی به ادامه مطلب بروید
01. تایپوگرافی را در قلب بیان نام تجاری قرار دهید: عمومی
تایپوگرافی از سال 1994 ، زمانی که Scher آرم خود را با استفاده از حروف اصلی چوبی که هنوز دیجیتالی نشده بودند ، نام تجاری The Theatre عمومی را تعریف کرد. چهارده سال بعد ، در سال 2008 ، Scher لوگو تایپ را به روز کرد و آن را در شش وزن مختلف از نوع ناک اوت تنظیم کرد.
وی توضیح می دهد: "من فونت های چوبی و بعداً ناكاوت را انتخاب كردم ، زیرا در اواخر دهه 1800 در روزنامه ها و سپس در پوسترهای بوكس در دهه های 30 ، 40 و 50 مورد استفاده قرار گرفتند." "نوع آن پوپولیستی است ، بنابراین برای این تئاتر غیرانتفاعی ، فراگیر و غالباً پیشگامانه مناسب بود."
هر فصل ، Scher با مدیر هنری Oskar Eustis همکاری می کند تا در یک عنوان تابستانی که روح آن تولیدات را به تصویر می کشد ، توافق کند - نمونه های گذشته شامل عشق آزاد و جنگ و عشق است.
Scher و تیم او در پنتاگرام در درجه اول با وزنه ها و رنگهای مختلف Knockout کار می کنند ، و در صورت لزوم تغییرات جزئی خلاقانه را در متن ایجاد می کنند ، هر فصل ظاهر و احساس متفاوتی را برای شکسپیر در پارک ایجاد می کنند. سپس این به عنوان یک چارچوب خلاقانه برای طیف وسیعی از سایر مواد تبلیغاتی ارائه شده توسط تیم داخلی The Public’s خدمت می کند.
شرر می گوید: "به طور کلی ، من سعی می کنم هر فصل را به عنوان یک تعادل ضد ترقی نسبت به فصلی که قبل از آن قرار داشت طراحی کنم.""فصل 19-19 2018 از یک پس زمینه درجه بندی شده و تایپوگرافی سیاه سنگین استفاده می کرد ، جایی که سمت چپ یک شکل حرف مستقیم ، مانند F یا L ، ممکن است به اندازه یک اینچ گسترش یابد ، و به تایپوگرافی یک سیاه نسبتاً سنگین می دهد ظاهر."
در همین حال ، جدیدترین فصل 2019-2020 برعکس یک شورش رنگ است. وی ادامه می دهد: "از نوع مماس با استفاده از میله های زیر خط دار نوع است." "آبی ، قرمز و زرد خوش آب و هوا است ، تحت تأثیر رنگ های بسته بندی نان Wonder و آدامس بازوکا."
شر اذعان می کند که برای دستیابی به یک دامنه التهابی مناسب از بیان نام تجاری با استفاده از همان حروف متناسب ، هر فصل آزمایش و خطا لازم است. او می گوید: "من در تلاش هستم كه برون گرایی مناسب را برای ایجاد تایپوگرافی پیدا كنم." "حروف چاپی روحیه دارند و می توانند بسیار قابل تشخیص باشند. اگر سبک تایپوگرافی مورد استفاده توسط سازمانی دارای مرکز خروج از مرکز کافی باشد ، می توان آن را به تنهایی - بدون آرم تشخیص داد."
02. نوع را بر روی یک سیستم مبتنی بر شبکه همه کاره بسازید: SKP پکن
طراح و مدیر هنری بیانچینی با یک فروشگاه بزرگ لوکس چینی SKP روی یک نوع متن سفارشی کار کرد که مرزهای کنوانسیون را افزایش می داد. بیانچینی می گوید: نوع متن یک مارک معمولاً یکی از اولین مواردی است که مصرف کننده با آن ارتباط برقرار می کند و این یک روش بسیار ساده برای به نمایش گذاشتن حس احساس یا شخصیت است. "SKP لباس خیابانی متمرکز است ، بنابراین می خواست فونت با آن لبه داشته باشد." مفهوم اصلی یک شکل پنج طرفه بود که ما آن را Wu نامیدیم. این یک استعاره بصری برای نمایش بخشهای مختلف فروشگاه و مارک SKP و همچنین لمس فرهنگ چینی شد. "
این شکل ساده پایه و اساس یک شبکه بود ، که به نوبه خود پایه ای برای کل سیستم گرافیکی شد. هنگامی که شبکه تاسیس شد ، به ابزاری برای ساخت سیستم های نماد نویسی و راه یابی SKP تبدیل شد.
بیانچینی می گوید: "نتیجه چیزی است که کاملاً چند بعدی و چند وجهی احساس می شود." "ما سه وزن مختلف را توسعه دادیم: سبک ، متوسط و سرانجام وجهی. قلم دارای رنگ مشکی است که زیبایی زیبایی متمایز و فوری قابل تشخیص به آن می بخشد."
بیانچینی می افزاید که این رویکرد چند وجهی به ایجاد هویت منحصر به فرد برای فروشگاه بزرگ کمک می کند. او می گوید: "بسیاری از اوقات مردم سعی می کنند چیزی کاربردی تر ایجاد کنند ، با این ایده که کمتر بیشتر است." "با این نوع ما می خواستیم چیزهای بیشتری خلق کنیم. ما می خواستیم احساس کنیم که پیشگام است ، کسی که کارها را متفاوت انجام می دهد. ما همچنین همیشه سعی می کنیم احساس کمی" خاموش "بودن را در کار خود ایجاد کنیم ، و من فکر می کنم نامتعادل احساس قطعات در هنگام جمع شدن ، نوع حسی را کاملاً به احساس می دهد. "
Bianchini با آگاهی از ایجاد چیزی که بیش از حد "بیش از حد طراحی" شده است ، ناگزیر از برقراری تعادل مناسب باطنی و بسیار گیج کننده بود. او می گوید: "قلم به شدت در شکل گیری شبکه ریشه دارد ، که معمولاً کارها را ساده می کند ، اما در مورد ما سیستم پیچیده ای ایجاد می کند که می توانست بیش از حد به مسیر اشتباه هدایت شود." "ما آن را به اندازه کافی تحت فشار قرار دادیم."
03. شخصیت تایپوگرافی قابل تهیه را ارائه دهید: شهر وین
دالتون ماگ که در کنار مشاوران برند زعفران کار می کرد ، یک نسخه کاملاً سفارشی را برای شهر وین تهیه کرد. مختصر مربوط به یک خانواده فونت sans-serif معاصر ، با سه وزن بود که می تواند احساسی منحصر به فرد "وینی" را در همه رسانه ها منتقل کند.
مدیر خلاق Paltram توضیح می دهد: "ما با جمع آوری الهام از خود شهر - معماری ، فرهنگ و تاریخ آن - شروع کردیم و از این منابع برای الهام گرفتن مستقیم از زبان طراحی حروف استفاده کردیم."
"این فرایند منحصر به فرد است که نوع را متمایز و قابل تمیز می کند. نوع متن به اندازه کافی تمیز و بالغ است که می تواند از کارآیی دولت پشتیبانی کند ، اما همچنین از تنوع و انسانیت وین و ساکنان آن برخوردار است."
وقتی دالتون ماگ وارد هیئت مدیره شد ، زعفران قبلاً مبانی هویت بصری را ایجاد کرده بود ، اما نوع متن همچنان یک م criticalلفه مهم بود. این نیاز به رسا بودن داشت ، بدون اینکه عملکرد یا خوانایی آن به خطر بیفتد ، صدایی دوستانه و در عین حال مطمئن به شهر می دهد.
پالترام با ارائه نمونه ای از حروف مورب W و V می گوید: "در كنار ارجاعات تاریخی و فرهنگی ، ما از فرم دیرینه سپر ، نشان شهر استفاده می كنیم."
پالترام ادامه می دهد: "یک انحنای خاص وجود دارد که در چندین کاراکتر تکرار می شود ، همراه با سایر عناصر منحصر به فرد مانند e با یک میله میانی متمایل و شکل u ساده". "ضربات مورب نرم و لطیف حروف ، شکل های گرد و شمارنده های باز به نوع متن بیان نزدیک و گرمی می دهد ، اما خوانایی بسیار خوبی را نیز به همراه دارد - حتی در اندازه های کوچکتر."
همانطور که پالترام اشاره می کند ، مشتریان نهایی نهایی شهروندان وین هستند. وی می گوید: "از نظر من وین مکانی مدرن و جهان وطنی است ، اما شما می توانید تاریخ و سنت را در این شهر احساس کنید."
پالترام ادامه می دهد: "ادغام این عناصر و درک سطح تأثیر مناسب در بیان تایپوگرافی کلیدی بود." "من ، همراه با گروه کاری آژانس ها و تیم مشتری ، اطمینان دارم که به چیزی دست یافتیم که فقط از روشی پیروی نمی کند ، بلکه ماندگار خواهد بود و جایگاه مناسبی را در زمان ما پیدا خواهد کرد."
04. ایجاد یک سیستم طراحی منسجم که براساس نوع آن انجام شود: Top Gear
DixonBaxi برای کمک به شناختن مارک برتر BBC Top Gear ، صنعت TG را توسعه داد: یک نوع متمایز که برای ارائه یک برند سازگار و جهانی به برندهای مختلف جهانی طراحی شده است.
به گفته بنیانگذار و مدیر خلاق دیکسون ، طیف گسترده ای از وزنه ها برای ایجاد تفاوت های ظریف کافی برای کار با برنامه های چاپی ، پخش و دیجیتال ضروری بود. دیکسون می گوید: "در بعضی مواقع براق و کاهنده با کیفیتی سینمایی ، اما در لحظات دیگر جسورانه و رسا ، برای عناوین جالب توجه و سکانسهای عنوان نمادین جذاب است." "این یک نوع حروف دیجیتالی است که ساخته شده است تا در کوچکترین صفحه ها بسیار خوانا باقی بماند."
این نوع متن در همکاری نزدیک با Mattox Shuler از Fort Foundry ایجاد شده و در قلب یک سیستم طراحی منسجم و خلاقانه برای Top Gear قرار دارد - و نشانه های بصری واضح بر رابطه آن با مارک اصلی تأکید می کنند. دیکسون ادامه می دهد: "TG Industry از برش های زاویه دار دنده Top Gear ، بخشی اصلی از آرم الهام گرفته است." "انتهای صاف و بزرگ حروف بزرگ A مثال خوبی است ، یا جایی که قسمت خمیده حروف کوچک b با ضربه ایستاده روبرو می شود - این لبه زاویه دار تهاجمی است که از شکل دندان های نماد دندان الهام گرفته شده است."
همانطور که دیکسون اشاره کرد ، مارک تجاری عالی تمایل به جزئیات دارد. وی می افزاید: "این ویژگی هایی است که باعث می شود تجربه قابل تجدید و تمایل بیشتری داشته باشد." "ردیابی و هسته گذاری. خوانایی و اندازه های مختلف. احساس رضایت بخشی از قلم که در بسیاری از برنامه ها درست احساس می شود."
توصیه دیکسون این است که از همان ابتدا روشن شود که چرا شما برای طراحی یک قلم سفارشی انتخاب می کنید. وی تأکید می کند: "این به یک دلیل روشن نیاز دارد." "نوع متن را به عنوان بخشی از یک سیستم زیست محیطی طراحی بزرگتر مشاهده کنید. نوع تحریر صدای برند را تحویل می دهد. به جزئیات نگاه کنید: از بین نقاط دقیق تر راحت است ، بنابراین کوشش نتیجه می دهد. نمی توان عجله کرد."
05. ایجاد یک متن کامل از یک طرح آرم: Duolingo
گاهی اوقات توسعه یک متن به عنوان بخشی از روند خلاقیت تکامل می یابد ، حتی اگر در اصل بخشی از مختصر نباشد. این مورد در مورد نام تجاری اخیر جانسون بنکس در پلت فرم یادگیری زبان Duolingo بود.
مایکل جانسون ، مدیر خلاق ، نشان می دهد: "مکالمات نوع اول ناشی از تمایل به بهبود آرم آن بود." "این متن بر اساس حروف چاپی به نام Chalet بنا شده بود که همه ما احساس کردیم برای هدف مناسب نیست."
اگرچه بحث ها در ابتدا مسیر "خنثی" sans-serif را رد می کردند ، جانسون به فراگیر بودن سبک در فضای فناوری اشاره کرد. وی می افزاید: "ما مشتاق بودیم كه آنها چیزهای منحصر به فردی داشته باشند."
جانسون ادامه می دهد: "همانطور که ما در کنار هم قرار دادن طلسم با نام آنها آزمایش کردیم ،" اگر چه؟ "راه حل را باز کرد." "ما از لوگوی خود استفاده کردیم و از فرم پر پر Duo الهام گرفتیم تا شخصیت عجیب و غریب شرکت را منعکس کند."
در حالی که او اعتراف می کند چند تلاش اول "بسیار عجیب و غریب" به نظر می رسید ، اما با تصفیه این مفهوم ، پتانسیل ایجاد شده برای یک نوع متن سفارشی - که با مشارکت Fontsmith توسعه یافته است ، ایجاد شد. جانسون می گوید: "بسیاری از تصمیمات اولیه از لوگو تایپ ناشی می شود ، جایی که شما دارای شخصیت های گرد (d و دو o) ، یک شخصیت تکراری (u و n) و نسبتاً خنثی l و حرف i هستید" ، "پس شما شخصیت mnemonic دارید: g. عجیب و غریب های کوچک ، مانند حرکت کوچک حروف کوچک ، کمی نسخه های بتا مورد آزمایش قرار گرفتند و در نهایت" Feather Bold "آماده شد."
نوع حروف Feather Bold مهندسی معکوس از اشکال استفاده شده برای کشیدن طلسم Duolingo ، جغد Duo بود. جانسون نشان می دهد که ، "سرانجام به ما اجازه داد کلمه duolingo را در کنار طلسم آنها قرار دهیم ، بدون اینکه مانند ازدواج ناموفق به نظر برسد."
از نظر جانسون ، استفاده از نام تجاری از تایپوگرافی با لحن صدای آن پیوند دارد. وی می گوید: "نادر است که ما از یک پروژه به پروژه دیگر از یک نوع حروف استفاده کنیم." "ما همیشه به دنبال چیزی هستیم که بتواند احساسات منحصر به فردی را که سعی در انتقال آن با مارک تجاری داریم ، در خود جای دهد. استفاده از" ژنریکک "مانند Helvetica من را به عنوان یک پلیس منصرف می کند ، مگر اینکه دلیل خوبی برای همان ظاهر و صدا وجود داشته باشد مانند دیگران "
صفحه بعدی: نحوه انتخاب نوع متن مناسب برای نام تجاری خود
