در طول سالهای اول تحصیل در دانشگاه برای تحصیل در ارتباطات تصویری در دانمارک ، مانند اسفنجی بودم که هر آنچه در مورد دنیای قوانین می توانم جذب کنم. من برای شبکه ها ، راهنماها ، هسته ها و کتابچه های راهنمای طراحی از دهه 60 زندگی می کردم. هر پروژه ای در مورد ایجاد برخی از عناصر ظریف طراحی برای یک مارک تجاری و اطمینان از لزوماً کسی است که هرگز با آنها دست به گریبان است! بعد از مدتی ، برداشت من از جهان تغییر کرد. ایستادم و تغییر جهت دادم.
من وارد طراحی مبتنی بر سیستم شدم ، که فقط بر اساس یک قاعده نبود ، بلکه بر اساس ترکیبی از عناصر و نحوه رفتار آنها بود. در طول سفر مدرسه به آمستردام اصطلاح "huisstijl" یا "سبک خانه" را شنیدم (فکر می کنم هنگام بازدید از استودیو Lava یا Solar Initiative). این ممکن است فقط کلمه هلندی برای هویت بصری باشد اما آنها آن را به روشی جدید به کار بردند ، و این درک جدید باعث شد من آرزو کنم از دنیای محدود شده توسط قوانین و شبکه ها بیرون بیایم و به ایجاد طرح های مبتنی بر یک سیستم زنده و تنفس فشار بیاورم.
من از همان زمان به این سمت ادامه داده ام ، به جای اینکه آنها را ببندم ، طرح هایی را باز می کنم که درها را باز می کنند. با طراحی سیستم هایی که به جای راکد شدن شکوفا می شوند ، مشتریان من می توانند پس از اتمام پروژه با آنها رشد کنند - شاید حتی با گذشت زمان آنها را دوباره توسعه دهیم یا بهبود دهیم.
اخیراً من در مدرسه طراحی پارسونز نیویورک ، با ارائه کارهایم ، سخنرانی کردم. در کنار یکی از پروژه های هویت خود ، من در یادداشت های خود عبارت "نه چیز کوچک در گوشه" را خط زده ام تا به خودم یادآوری کنم در مورد رویکردم در طراحی بصری صحبت کنم. هویت و طراحی بسته بندی قبلاً تحت سلطه آن چیز کوچک بود - آرم در گوشه. موضوع دیگه این نیست. یک هویت یا حتی یک مارک تجاری توسط تمام عناصر سیستم طراحی تعریف می شود. این آرم دیگر ستاره درخشان سابق نیست. در پس زمینه کمرنگ شده و عناصر پشتیبانی کننده آن - طرح رنگ ، نوع متن ، عناصر گرافیکی ، سبک زبان و سبک عکس - به ستاره تبدیل شده اند. این حتی به نحوه مدیریت یک برند در دامنه عمومی گسترش می یابد ، از جمله زبان و صدای مورد استفاده در تبلیغات ، رسانه های آنلاین و اجتماعی.
فقط تمرکز خود را بر روی ساخت آرم کامل متوقف کنید اگر در حال طراحی آرم برای برچسب آبجو هستید ، کاری کنید که کل سیستم مانند یک آرم عمل کند. یک نوع حروف سفارشی ایجاد کنید که بتواند روی برچسب ها و همچنین به صورت آنلاین استفاده شود. نمادین باشید برجسته باشید! به جای اینکه تمام این زمان را صرف ایجاد یک لوگوی برای مشتری کنید تا در گوشه پایین پوستر قرار دهد ، وقت خود را صرف طراحی پوسترها ، محتوا و کلمات خود کنید. این عناصر را تحت تأثیر آرم شرکت قرار دهید ، اگر نه بیشتر - پوسترها را به آرم تبدیل کنید.
بسیاری از طراحان هنوز تمایل به جزئیات جزئی مارک تجاری و طراحی هویت دارند ، "هسته اصلی خاموش است" ، "من متن متن را متنفرم" و غیره. من معتقدم که جزئیات جزئی هنوز مهم هستند - اشتباه نکنید ، آنها پایه و اساس کار ما هستند. اما آنها مهمترین عناصر نیستند - ایده این است. داشتن یک ایده قوی ، طراحی قدرتمندتری ایجاد می کند. همچنین باعث ایجاد مشتری خوشبختی می شود که در واقع می تواند درک کند که شما سعی در کشیدن چه چیزی دارید. این به نوبه خود به آنها کمک می کند تغییرات ظریف طراحی شما و آنچه را که می خواهید بگویید درک کنند. این کار برای شما و تیم شما کار در پروژه را آسان می کند زیرا همه می توانند یک عنصر طراحی را حفظ کنند و بپرسند ، "آیا این با ایده ما مطابقت دارد؟" و جواب به شما اطلاع می دهد که آیا آن عنصر زنده است یا می میرد.
در پایان ، یکی از راه های آزمایش قدرت یک هویت این است که ببینید آیا مواد مورد نظر شما هنوز هم بخشی از آن هستند ، حتی اگر آن چیز کوچک را در گوشه خود بگذارید. در یک روز و سنی که همه خود را طراح می نامند ، ما باید نه تنها صنعت را زنده نگه داریم ، بلکه باید نگاهمان را به تصویر بزرگتر ادامه دهیم. به هر حال ، کار ما فقط برای طراحان دیگر و خود ما نیست ، بلکه برای مشتریان و جهان است.
