با خریدهای گوگل مقابله کنید

محتوا

• داده های خود را مدیریت کنید
• اهداف خود را بهینه کنید
• کلمات کلیدی خود را بدانید
• بودجه باهوش باشید
• از PLA خود مراقبت کنید

این مقاله اولین بار در شماره 237 مجله .net منتشر شد - پرفروش ترین مجله جهان برای طراحان و توسعه دهندگان وب.

گوگل اخیراً سرویس جستجوی محصولات Google خود را در انگلیس و اروپا کنار گذاشته و Google Shopping را معرفی کرده است ، یک مدل تجاری ساخته شده بر روی تبلیغات لیست محصولات (PLA). برداشتن پلاگین در لیست های رایگان اقدامی جسورانه است ، اما Google Shopping قبلاً جایگزین گزینه رایگان در ایالات متحده شده است و به گونه ای طراحی شده است که یک رابطه تجاری ارزشمند با بازرگانان را برای غول جستجو فراهم می کند - روابطی که به طور بالقوه می تواند تجارت را از 250 میلیون دلار افزایش دهد. سال

تصمیم Google برای شروع شارژ برای لیست ها باعث ایجاد لرزش در فضای تجارت الکترونیکی می شود و برخی نگران هستند که این امر می تواند منجر به سایه افکندن خرده فروشان بزرگتر و تأمین منابع خود از مشاغل کوچک شود.

با این حال ، همه چیز در مورد پول نیست. داده های با کیفیت بالاتر - اعم از قیمت ، آخرین پیشنهادات یا در دسترس بودن محصول - باید به معنی نتایج خرید بهتر برای کاربران باشد ، که به نوبه خود باید ترافیک با کیفیت بالاتر را برای تجار ایجاد کند. و از آنجا که رتبه بندی در خرید Google براساس ترکیبی از ارتباط و همچنین قیمت پیشنهادی است ، خرده فروشان باید تمام معیارهای خرید را کنترل کنند.

در اینجا چند نکته اساسی آورده شده است که خرده فروشان آنلاین باید در نظر بگیرند تا انتقال به خرید Google را تا حد ممکن روان کنند:

داده های خود را مدیریت کنید

شما فقط به اندازه داده های خود هستید ، بنابراین Google را با داده های دقیق و مرتبط به روز کنید تا حداکثر صلاحیت محصولات خود را به حداکثر برسانید. به احتمال زیاد گوگل تبلیغاتی را برای خرده فروشانی ارائه می کند که دارای یک فید داده ای تازه و بدون خطا هستند. نظارت بر خرید Google کار دشواری است ، بنابراین اطمینان حاصل کنید که پیگیری خود را به درستی انجام می دهید که خبرمایه شما حاوی پارامترهای مورد نیاز برای جمع آوری داده های دقیق عملکرد است. عدم انجام این کار می تواند به معنای پایین آمدن رتبه بندی تبلیغات شما باشد.

اهداف خود را بهینه کنید

اهداف محصول مشخص می کند کدام محصولات از فید داده باعث تبلیغات لیست محصولات برای جستجوی مرتبط می شوند. خود را به یک هدف محدود نکنید. اهداف خود را به عنوان بازتابی از چگونگی اندازه گیری تجارت خود تنظیم کنید و به طور منظم هنگام معرفی موارد ، اهداف جدیدی ایجاد کنید. پیشنهادات در سطح هدف تنظیم می شوند ، بنابراین براساس عملکردهای محصولات جداگانه محاسبه کنید.

کلمات کلیدی خود را بدانید

نمایش داده های هدف را شناسایی کرده و آنها را در توضیحات محصولات خود ادغام کنید. به یاد داشته باشید که همه کلمات کلیدی نتایج مثبتی ندارند ، بنابراین کلمات کلیدی منفی اضافه کنید. پیام های تبلیغاتی را هرچه بیشتر بارگذاری کرده و به روز کنید تا به برجسته شدن تبلیغات شما کمک کند.

بودجه باهوش باشید

به خاطر داشته باشید که با تنظیم بسیار کم بودجه ، چه مقدار بودجه دارید و چه فرصت های افزایشی برای شما باقی می ماند. از آگهی هایی که بازدید قابل توجهی دارند اما سفارش ایجاد نمی کنند ، آگاه باشید. آنها باید به پیشنهاد کمتری منتقل شوند تا جایی برای فروش بهتر محصولات ایجاد شود و اطمینان حاصل شود که برای هر کلیک برای این موارد در آینده هزینه کمتری پرداخت خواهید کرد. Google فعال کردن همه محصولات را با اجازه دادن به آگهی دهنده ها در مناقصه تا یک سنت آسان می کند ، بنابراین از حداقل پیشنهادات به نفع خود استفاده کنید.

از PLA خود مراقبت کنید

PLA یا تبلیغات لیست محصولات برای موفقیت در خرید Google بسیار مهم خواهد بود ، بنابراین خرده فروشان باید اطمینان حاصل کنند که آنها را به طور مناسب ایجاد کرده و بهینه سازی می کنند. PLA ها از نظر بصری تبلیغات کالایی هستند که شامل اطلاعات محصول مانند تصویر ، عنوان ، قیمت و نام بازرگان برای جذب مشتریان بالقوه است. این یک قالب تبلیغاتی منحصر به فرد است که وقتی Google با یک جستجوی جستجو با اطلاعات موجود در خبرمایه محصول یک خرده فروش مطابقت دارد ، و Google آن را برای تبلیغ موارد خاص در کنار تبلیغات متنی در صفحات نتایج جستجو ارائه می دهد. بنابراین پیام های تبلیغاتی را برای کمک به انتقال ارزش پیشنهادهای خود ، توسعه و به روز کنید و کاربران را ترغیب کنید تا نگاهی بیشتر بیندازند.

روزهای ابتدایی خرید Google است ، اما یک چیز واضح است: متنوع کردن استراتژی تجارت الکترونیکی شما در چندین کانال هرگز مهم نبوده است ، زیرا این تغییرات نشان می دهد که جریان های درآمد خاص چندان قابل توجه نیست.

10 ابزار درخشان طراحی وب را که شاید در مورد آنها نشنیده اید ، در Creative Bloq کشف کنید.