محتوا
در سپتامبر 2017 ، لوئیس ون بارل ، تصویرگر و انیماتور هلندی ، دومین پروژه خود را با سرمایه گذاری گسترده جمع آوری کرد کتاب طراحی لویش. او هدف 20،000 پوندی خود را تقریباً بلافاصله خرد كرد و سرانجام كمپین خود را با حدود 10 هزار طرفدار متعهد به 383404 پوند برای اجرای طرح خاتمه داد.
وان بارل به هیچ وجه بی نظیر نیست. در ماه ژوئن ، تصویرگر Iris Compiet او را دید Faeries of the Faultlines بودجه کتاب در عرض 50 دقیقه قبل از بسته شدن کمپین 111،019 یورو جمع آوری کرد.
به گفته کیک استارتر ، 36 درصد از کل مبارزات موفقیت آمیز است. اما این بدان معناست که 64 درصد شکست می خورند. بنابراین راز اجرای یک Kickstarter موفق چیست؟ و آیا مشکلاتی وجود دارد که هنرمندان باید از آنها اجتناب کنند؟ بخوانید تا متوجه شوید...
بررسی کنید این بستر مناسب شماست
ابتدا بررسی کنید که سرمایه گذاری جمعی روش صحیحی برای جذب سرمایه برای پروژه شماست. قبل از اینکه خود را به یک کمپین بیندازید ، از خود بپرسید: آیا هدف مشخصی دارید؟ و آیا شما داستان جذابی برای گفتن دارید که مردم را متقاعد به جمع آوری پول نقد کند؟
کامپیت با هر دو مورد انجام داد. او بیش از 16 سال به عنوان طراح گرافیک کار می کرد قبل از اینکه سرمایه کتاب اولش را تأمین مالی کند. او می گوید: "من همه چیز را در مورد طراحی کتاب می دانستم." "من یک چیز لوکس می خواستم - کتابی که نه تنها به دلیل هنر بلکه همچنین به نظر رسیدن آن شگفت آور باشد. دوست داشتم گنجینه ای در یک قفسه کتاب باشد. فقط بهترین مقاله کار می کند. من نمی خواستم به کمتر رضایت دهم. "
قبل از شروع هر دو پروژه Kickstarter ، وان بارل وقت خود را صرف تحقیق در مورد کمپین های دیگر در همان زمینه کرد - چه در آنهایی که موفق بودند و چه در مورد آن.
وان Baarle می گوید: "من بسیاری از وبلاگ ها را در مورد اجرای Kickstarter خواندم و با افرادی صحبت کردم که بیشتر از من در مورد روند کار اطلاعات داشتند." "من همچنین زودتر از موعد ارتقا سطح را شروع کردم. توصیه می شود حداقل سه ماه قبل از راه اندازی شروع کنید ، اما من یک سال قبل شروع کردم. من تقریباً هر روز به مدت 12 ماه روی آن کار کردم. "
سیمون فریزبی موافقت می کند که آماده سازی کافی و پیش از بازاریابی کلید اصلی یک پروژه خوب Kickstarter است. او موفق شد کیف دستی هنری Nomad با هنرمند کانسپت دارن یوو چند سال پیش. در سپتامبر 2017 ، این جفت ارز دو محصول دیگر Kickstarter را به بازار عرضه کرد: کیف اتر هنر و مورد موردی.
برخی از وزوزها را ایجاد کنید
فریزبی می گوید: "اگر پروژه شما یکی دو روز سپر نداشته باشد ، در حال جنگ سخت هستید." وی یادآوری می کند: "ما شش ماه خوب را صرف نمایش تکرار محصولات جدید خود در شبکه های اجتماعی و پست های وبلاگ ، جمع آوری بازخورد از جامعه هنری و ساخت لیست نامه های پستی خود کردیم." "ما حتی وقت خود را صرف ساختن الگوهای رفتاری و انجام کارهای غیر متعارف دیگر کردیم تا فراتر از گفتن" هی ، کیف ما را بخر! "، که ممکن است آزار دهنده باشد."
Yeow و Frisby همچنین نمونه های اولیه را برای هنرمندان برجسته و YouTubers ارسال کردند و از آنها خواستند محصولات را مرور کنند و بازخورد ارائه دهند. "این ایجاد هیاهو قبل از راه اندازی بسیار مهم است زیرا اگر چند روز اول خوب داشته باشید ، آن حرکت واقعا می تواند به عنوان" اثبات اجتماعی "فوران کند و شما می توانید به سرعت هدف مالی خود را پشت سر بگذارید زیرا مردم مبارزات انتخاباتی خود را به عنوان یک برنده می بینند. من معتقدم ما در حدود چهار دقیقه هدف 30 میلیون دلاری خود را تأمین کردیم. "
وی می افزاید: "اگر همه كارها را دوباره انجام می دادیم ، ما محصولات پرندگان زودرس بیشتری داشتیم تا ناامید نشویم - ما فقط انتظار نداشتیم كه آنها به این سرعت پیش روند. ما همچنین می خواهیم با هنرمندان و YouTubers بیشتری از کشورهای غیر انگلیسی زبان ارتباط برقرار کنیم تا ارتباط خود را گسترش دهیم. "
مرخصی از کار بگیرید
تصویرگر امیلی هار توصیه می کند در طول مبارزات انتخاباتی خود از کار خارج شوید - کاری که او قادر به انجام آن نبود. وی پس از سه ماه فریاد زدن در مورد آن ، در آوریل 2017 کتاب هنری خود ، Strangehollow را راه اندازی کرد. در کمال تعجب ، او فقط در مدت دو ساعت هدف بودجه 2500 پوندی خود را به دست آورد و این پروژه در ماه آینده بیش از 30،000 پوند دریافت کرد.
هار می گوید: "من در روز اول پروژه بسیار مضطرب شدم ، زیرا انتظار نداشتم پروژه آن به این زودی تأمین شود ، چه رسد به اینكه راه آن را به پایان برسانم." "آماده باشید تا بدون وقفه کار کنید ، به ایمیل ها پاسخ دهید ، در مورد پروژه خود روزانه پست ارسال کنید - و این تنها شروع آن است. این یک کار تمام وقت است. "
همچنین زمان لازم برای پاداش خود را در نظر بگیرید.یک اشتباه که کامپیت مرتکب شد این بود که به افرادی که در 48 ساعت اول تعهد کردند ، قول یک طرح اصلی را در کتاب خود داد. وی اذعان می کند: "من زمان را محدود کردم ، اما تعداد طرح ها را نه." "من اکنون بیش از 600 کتاب برای امضا و طراحی دارم!"
مواردی مانند بسته بندی کارت پستال ، چاپ و سایر تعهدات نیز زمان بر است. و ذخیره سازی را فراموش نکنید. کامپیت می گوید: "من هرگز فکر نمی کردم بیش از 500 کتاب فروخته باشم." "من در حال حاضر بیش از 2000 نگاه می کنم. به هیچ وجه نمی توانم این تعداد کتاب را در خانه خود ذخیره کنم ، بنابراین من مجبور هستم یک فضای ذخیره سازی امن اجاره کنم و تا زمانی که کتاب ها در انبار هستند ، از آنها بیمه بگیرم. "
آماده باشید تا بدون وقفه کار کنید ، به ایمیل ها پاسخ دهید ، در مورد پروژه خود روزانه پست ارسال کنید - و این تنها شروع آن است.
یک گزینه همکاری با ناشر است. ون بارل برای فعالیت های خود در Kickstarter با 3D Total همکاری کرد. این بدان معنی است که او می تواند روی این هنر تمرکز کند ، در حالی که 3D Total جنبه های فنی را به خود اختصاص داد. وی به یاد می آورد: "ناشر من صفحه Kickstarter را تنظیم کرد ، به س questionsالات پاسخ داد و تمام کارهایی را که وقت آن را نداشتم انجام داد." "من قادر به تمرکز بر محتوای کتاب و تعامل با مخاطبان آنلاین خود بودم که حوزه تخصصی من است."
بودجه درست
هنگام تهیه بودجه برای یک پروژه Kickstarter ، هزینه ها را دست کم نگیرید: از چاپگرها یا سایر شرکا قیمت کامل بخواهید ، مالیات را زیر نظر داشته باشید و هنگام تعیین هدف مالی خود همیشه هزینه پست را در نظر بگیرید. خرگوش می گوید: "مردم اغلب گیر می افتند." "اطمینان حاصل کنید که تمام هزینه های بالقوه شما در هدف بودجه تأمین شده است."
تصویرگر شان موری که اخیراً 25593 دلار برای دومین مجموعه کتاب Sketchbook خود جمع کرد ، می گوید: "من یاد گرفته ام که از یک کمپین زیاد امیدوار کننده و بیش از حد پیچیده جلوگیری کنم." "بیش از حد سطح پاداش و اهداف کششی بیش از حد بدون بودجه بندی مناسب می تواند شما را دچار مشکل کند. چیزی عالی بسازید ، به مردم نشان دهید چگونه می توانند چیز عالی را بدست آورند و سپس چیز عالی را برای آنها ارسال کنید. "
موری موفقیت Kickstarter خود را به افزایش مخاطبان اینستاگرامش نسبت می دهد. و فریزبی موافقت می کند که ایجاد یک پیروی اجتماعی قوی قبل از روز پرتاب مهم است. او همچنین توصیه می کند یک لیست پستی تهیه کنید. او می گوید: "به ویژه برای خلاقیت ها ، پلتفرم Kickstarter برای تبدیل پشتیبانی موجود به وعده های مطرح شده مفید است ، اما در ایجاد ترافیك جدید لازم برای راه اندازی بسیار قدرتمند چندان م effectiveثر نیست."
در نهایت ، او می گوید ، همه چیز در مورد شناخت مخاطبان خود و تعامل با آنها قبل و در هنگام راه اندازی است. وی توصیه می کند: "به زبان آنها صحبت کنید." "فقط برای آنها بازاریابی نکنید. مطمئن شوید که چیز ارزشمندی را ارائه می دهید. "
این مقاله در اصل در تصور کنید FX، پرفروش ترین مجله جهان برای هنرمندان دیجیتال. اکنون مشترک شوید.
