محتوا
- 01. طوفان مغزی
- 02. نام پررنگ
- 03. هویت مخل
- 04. الگوی الهام گرفته شده
- 05. میراث دیجیتال
- 06. اختلال پنهان
- 07. ترکیب رنگ
- 08. نکات برجسته
- 09. جلوه پیمایش
- تام هاستلر در حال ارائه نام تجاری جدید
هنگامی که iCity سرمایه گذاری مشترک توسعه را برای بازیافت مراکز رسانه ای سابق مورد استفاده در بازی های لندن 2012 انجام داد ، نیاز به ارائه یک مارک معتبر ، دیدگاه بازاریابی و هویت بود. شریک تاسیس پوک ، تام هاستلر ، خلاصه طراحی را توضیح می دهد ...
Poke و dn & co در سال 2013 توسط مشتری همکاری شد ، زیرا iCity می خواست یک رویکرد مترقی به مارک تجاری مقصد - بلکه تخصص محلی یک شرکت دیجیتال مستقر در Shoreditch نیز داشته باشد.
iCity ، همانطور که در آن زمان نامیده می شد ، در حاشیه هاکنی ، یکی از خلاقترین بخشهای لندن ، و همچنین یکی از فقیرترین فقرات است. به همین دلیل چنین تأکید شده بود که چگونه مارک تجاری را به روشی حساس و مناسب راه اندازی کنیم.
جامعه East End بسیار موفق است و کل دنیای مالکیت تجاری بر روی آن تمرکز کرده اند - اگر می خواهید مردم توجه کنند ، باید مکالمه را تغییر دهید. بنابراین ما با بند ، "London's Home for Making" آشنا شدیم.
در حالی که بقیه دنیای املاک شرایط عمومی فناوری را درگیر می کنند ، هیچ کس بازوهای خود را به دور یک گروه بزرگ اما متفرق از شرکت ها نمی اندازد - سازندگانی که در حال تولید محصولاتی در نسل چهارم اینترنت ، اینترنت اشیا هستند.
اگر در آن اقتصاد خلاق نوری بتابانید ، و در یک طراحی معماری مطبوع مقصدی شبیه به دانشگاه ایجاد کنید ، می توانید برای افرادی که فاقد مرکز ثقل هستند یک خانه معنوی ایجاد کنید.
هر کار هویتی باید در مورد آن افراد صحبت کند و با آنها صحبت کند. آنها اخلالگران و مبتکران هستند ، بنابراین شما به یک نام و هویت نیاز دارید که چالش برانگیز باشد و ارزش هایی را که آنها پذیرفته اند منعکس کند.
صفحه یکی از زمینه های ما این بود که iCity به عنوان یک اسم کاملاً شایسته له شدن است. باید آن را بی سر و صدا از پشت بیرون برد و شلیک کرد. این جناس بد اپل بود. آنها خیلی سریع به این نتیجه رسیدند و دقیقاً به همین دلیل است که آنها می خواستند رویکرد مختل کننده تری داشته باشند.
در اینجا ، پاتریک الی ، مدیر خلاق dn & co ، تفکر هویت مخل Here East را دنبال می کند ...
01. طوفان مغزی
همراه با پوک ، ما با فکر کردن در مورد مفهوم استراتژیک ، جمع آوری ایده هایی درباره آنچه که می خواستیم برای آن مکان مناسب باشیم ، شروع کردیم. شما می خواهید طراحی منعکس کننده آرزوهای یک مکان باشد ، بنابراین انجام این تفکر اولیه برای به کارگیری صحیح طرح مهم بود.
02. نام پررنگ
نام نیز کلیدی بود. ما هویتی می خواستیم که دارای انعطاف پذیری باشد ، چیزی مولد. "اینجا" یک کلمه و مفهوم واقعاً مهم است و سپس می توان آن را گسترش داد - به "اینجا ریو" ، "اینجا غرب" و غیره. اسم کاملا پررنگ بود. این نام خیلی واضحی برای مکانی مثل این نیست.
03. هویت مخل
در اوایل ، ما به ایده پویایی هویت رسیدیم. این در مورد خواستن چیزی بود که دارای کیفیت مختل کننده و مختل کننده آن باشد. سپس می توانیم آن را در تمام جنبه های خود هویت مانند رنگ یا تایپوگرافی اعمال کنیم ، اما لزوماً همه آنها را کنار هم قرار نمی دهیم.
04. الگوی الهام گرفته شده
همکاری زیادی بین ما ، پوک و معماران وجود داشت. به عنوان مثال H پویا از الگویی الهام گرفته شده است که معمار از آن استفاده می کرده است. ما آرم را با کشیدن یک نقطه از نوع روی خود ، ایجاد کردیم که یک اختلال کامل در شکل حروف ایجاد می کند. [برای اطلاع از نحوه تولید آرم به صفحه دو بروید.]
05. میراث دیجیتال
ما برای این فونت چیزی را می خواستیم که به نظر می رسد دارای میراث دیجیتالی است ، اما چیزی نیست که خیلی واضح باشد. اتصال فضا همیشه بسیار مهم بوده است اما ما نمی خواستیم از جنبه دیجیتال زیاد کار کنیم. بنابراین ما یک فونت گرفتیم و خودمان اختلال ایجاد کردیم.
06. اختلال پنهان
از طرف دالتون ماگ اجازه اخلال در اکتیو گروتسک را به ما داد و درمورد جزئیات با کولوفون کار کردیم. ما نمی خواهیم همه شخصیت ها تحت تأثیر قرار بگیرند. این به یک عنصر ظرافت احتیاج داشت - چیزی با آن کیفیت اختلال ، اما این خیلی خوانایی را مختل نمی کند.
07. ترکیب رنگ
رنگ هویت باید منعکس کننده معماری باشد ، بنابراین نارنجی مهم بود ، اما فقط در مورد معماری نبود. مارک های سازنده و رنگ های مرتبط با آنها را بررسی کردیم. ما می خواستیم چیزی را پیدا کنیم که در وسط همه موارد جا بیفتد اما مانند قطعه خودش باشد.
08. نکات برجسته
به همین دلیل است که سبز بسیار مسلط شد - دارای نشانه ای از دیجیتال و فنی است. و سپس از پرتقال به عنوان برجسته فلورسنت استفاده می شود که با روش های کمی انتخاب می شود. رنگ های سبز و نارنجی کاملاً تند هستند و با یکدیگر مطابقت دارند اما در مقابل هم هستند.
09. جلوه پیمایش
طراحی وب سایت توسط Poke متمرکز بر ایجاد پاسخگویی و مقیاس پذیر برای ایجاد اختلال در Here East بود: زنده نگه داشتن جنبه های عنصر طراحی بدون توجه به اینکه از چه دستگاه یا اندازه صفحه نمایش شده است. اثر پیمایشی جنبه "مشاغل بزرگ با کسب و کارهای کوچک را ملاقات می کند" در اینجا شرق زنده می کند.
تام هاستلر در حال ارائه نام تجاری جدید
مرحله اول توسعه در اواخر تابستان و نیمه دیگر در تابستان بعدی افتتاح می شود. ما یک هویت ، موقعیت و لحن صدا و همه محصولات قابل تحویل معمول که یک پروژه مارک تجاری نیاز دارد ، ایجاد کرده ایم.
اکنون در حالت اجرای بازاریابی هستیم ، به ساختمان ها اجازه می دهیم ، و این کار از طریق روش های سنتی انجام می شود. بنابراین بنیانگذار dn & co ، Joy Nazzari و تیم او در حال ایجاد بروشورها و تجارب در محل [جزئیات صفحه دو] هستند ، در حالی که ما وب سایتی ایجاد کرده ایم که به فروش طرح کمک می کند.
مارک تجاری بسیار بیشتر از یک مارک روی یک کاغذ است. این مجموعه ای از تجربیات است که ممکن است بصورت دیجیتالی ، فیزیکی از طریق بازدید از سایت یا ملموس در یک چاپ داشته باشید. مواردی که این طرح انجام می دهد به اندازه کارت های بازرگانی داده شده در مورد آن است.
ما همچنین در حال انجام بازاریابی مبتنی بر محتوا هستیم. ما دو فیلم شگفت انگیز خلق کرده ایم که یکی از آنها بسیار چشم نواز است و از یک ربات انیماتریک برخوردار است. برای تهیه یک فیلم پرتاب ، باید به جامعه ای که نمایندگی آن هستید مراجعه کنید. بنابراین ما از ترکیبی از استودیوهای Poke ، Nexus و John Nolan استفاده کرده ایم تا مختصری را ایجاد کنیم که نمایانگر نوعی کار باشد که نمایانگر برخی از شرکت های اطراف اینجا باشد.
علاوه بر این ، ما در حال فکر کردن در مورد تجربه مستاجران هستیم - به عنوان مثال ، اخلالگران دیجیتال چگونه کار می کنند؟ آیا آنها کارت را روی گردن خود به بند بسته اند ، یا اینکه ما با تلفن های هوشمند کاری بد بو انجام می دهیم؟
همه اینها باید به عنوان یک تجربه کامل طراحی و تفکر شوند. هدف این است که یک مارک تجاری زنده و تنفس داشته باشید - از صداهایی که در آسانسورها می شنوید ، لباس هایی که پذیرنده می پوشد ، لباس کوتاه ، تا رانندگان تاکسی در مورد چگونگی پیدا کردن آن - این یک جانور عظیم تجاری است.
بنابراین در دنیایی کاملاً محافظه کارانه در زمینه بازاریابی املاک ، مشتری این نوع ایده ها روده های زیادی را می برد تا سوار شود.
صفحه بعدی: در پنج مرحله یک آرم اختلال ایجاد کنید
