محتوا
رنگ می فروشد. خواه با یک محصول ، سرویس یا فضا کار کنید ، ترکیبات «درست» رنگها می توانند بر احساس ، تفکر و رفتار کسی تأثیر بگذارند - با نتایج قدرتمند.
طبق مطالعه ای که توسط دانشگاه لویولا مریلند انجام شده ، رنگ توسط مغز قبل از تصویر یا تایپوگرافی ثبت می شود. همان مطالعه نشان داد که رنگ می تواند شناخت برند - به عنوان مثال طراحی آرم - را تا 80 درصد افزایش دهد.
بنابراین ، چرا رنگ مارک اغلب توسط ترجیحات شخصی مشتری یا کمیته تعیین می شود؟ ترکیبات "صحیح" چیست و چگونه طراحان می توانند از بحث های ذهنی جلوگیری کنند تا قدرت رنگ را به طور موثرتری در پروژه های نام تجاری استفاده کنند؟
تئوری رنگ در نام تجاری
وقتی صحبت از ترکیب رنگ هماهنگ است ، شناختن اصول آن کمک می کند - بنابراین تازه کردن سریع تئوری رنگ (و چرخ رنگ) را بخوانید.
اما در عمل به چه معناست؟ به راستی ، تئوری رنگ سنتی در مورد مارک تجاری چقدر مرتبط است؟
به گفته جانی نایسمیت ، رهبر خلاق در Moving Brands New York ، تئوری رنگ می تواند یک نقطه شروع مفید در هنگام تصمیم گیری در مورد انتخاب یک نام تجاری جدید باشد ، اما بسیاری از عوامل دیگر نیز در این امر دخیل هستند. وی می گوید: "برای ما ، این نوع روابط می توانند به تولید ایده كمك كنند - خصوصاً وقتی كه از یك رنگ اصلی و قابل شناسایی گسترش می یابند."
"با این حال ، در مراحل اولیه پروژه ها ، ما اغلب به دنبال نقاط مختلف مرجع هستیم. در یک بازار اشباع شده ، "واقعی" داشتن رنگ دشوارتر می شود ، بنابراین ما سعی می کنیم نقاط مرجع بسیار گسترده ای را برای کمک به تعجب یا ایجاد چیزی به یاد ماندنی و غیر منتظره به کار ببریم. این می تواند ناشی از کار با مواد واقعی ، صرف وقت برای عکاسی از موضوعات یا مرور کتابفروشی محلی باشد. "
وی اضافه می کند طراحان Moving Brands در حین فرآیند کاوش از تعدادی ابزار نیز استفاده می کنند ، از جمله مولد طرح رنگ Adobe ، Color CC (کولر سابق). برنامه Pantone’s Studio ، که عکاسی را به مجموعه ای از نمونه ها تبدیل می کند. و ابزاری به نام Coloring ، برای اطمینان از همخوانی ترکیبات رنگ با دستورالعمل های دسترسی به محتوای وب (WCAG).
Sue Daun ، مدیر اجرایی Interbrand موافق است که تئوری رنگ مفید است ، اما می گوید که این یک سهم رسمی در روند خلاقیت آژانس تجاری جهانی ندارد.
وی توضیح می دهد: "در حالی که بسیاری از این سیستم ها بصری استفاده می شوند ، این بیشتر مربوط به نیاز به مارک و نگرشی است که ما سعی در انتقال آن داریم - در مقابل سختگیرانه دنبال کردن یک سیستم".
داون می گوید که فرمول ثابتی در شرکت تجاری برای در نظر گرفتن رنگ وجود ندارد ، زیرا هر شغل - و مارک - متفاوت است.
وی اظهار داشت: "مشتریان به دلایل مختلف کار می کنند ، خواه رشد ، جهت گیری های جدید ، مخاطبان جدید ، هدف تعریف مجدد و یا صرفاً مدرنیزاسیون ،" وی توضیح می دهد که Interbrand قصد دارد مارک های مورد استفاده خود را بسته بندی کند و آنها را با هدف دوباره تنظیم کند.
ایده های رنگی در روند طراحی
"هر عنصر طراحی با شدت یکسانی در نظر گرفته می شود ، زیرا در ترکیب ، آنها یک اکولایزر گرافیکی را برای انتقال درست سطح تمایز ، مرتبط بودن و اصالت برای چهره جدید نام تجاری تشکیل می دهند."
با این حال ، فقط به این دلیل که اینتربرند فرمول مشخصی برای کار با رنگ ندارد ، به این معنی نیست که فرایندی برای رسیدن به پالت کامل وجود ندارد. داون توضیح می دهد: "خیلی زود ما از شخصیت تجاری ایده می گیریم و این فرضیه اولیه را در ذهن طراحان ایجاد می کند."
"فرایند توسعه پس از آن در مورد تعریف نه تنها رنگ اصلی ، بلکه نسبت استفاده شده ، روش استفاده یا آنچه که برای آن استفاده شده است. هر تصمیمی داستان آخر را به سمت وضوح و انسجام متمرکز می کند. "
شرکت استراتژی برند جهانی Siegel + Gale نیز رویکرد مشابهی را در پیش گرفته است. پیدا کردن پالت رنگی مناسب با همان س questionsال های کلیدی مطرح شده در طی فرآیند مارک تجاری گسترده تر آغاز می شود: نام تجاری برای چه چیزی می خواهد مطرح شود؟ و چگونه می خواهد در طول سفر با نام تجاری خود یک نقطه تماس برای ارائه این تجربه ایجاد کند؟
طراحان Siegel + Gale برای پاسخگویی به این س questionsالات ، با نمونه سازی سریع ایده های تجاری جامع و افکار اصلی و ایده های نام تجاری آزمایش بتا ، از نزدیک با استراتژیست ها همکاری می کنند تا اطمینان حاصل شود که مفاهیم در دنیای واقعی کار می کنند. استیون اوون ، مدیر خلاق اجرایی (EMEA) در Siegel + Gale ، توضیح می دهد: "اینها ایده های اولیه پیام رسانی ، فرصت های ارتباطی و مفاهیم تجربی هستند."
"وقتی اینها را می سازیم ، چگونگی زنده شدن آنها را کشف می کنیم: زبان تصویری که ممکن است به خود بگیرند. لحنی که ممکن است در نظر بگیرند. اکتشاف رنگ بخشی حیاتی از این فرآیند است. هر ایده از برند باید لحن یا شخصیت متفاوتی داشته باشد و متعاقباً هر مسیر ممکن است به روشی متفاوت از رنگ استفاده کند. "
دقیقاً نحوه انتخاب رنگهای خاص دلخواه تر است: "اوون می خندد:" این کمی شبیه پرسیدن این است که چگونه سیگل + گیل صبح دوش خود را می گیرد؟ " "من مطمئن هستم که همه ما روش ها و دستورات مختلفی داریم که در آن اعضای بدن خود را می شویم ، اما نکته مهم این است: همه ما تمیز کار می کنیم."
روانشناسی رنگ
یکی از دلایلی که تئوری رنگ ، به شکل سنتی ، ممکن است چندان برای روند نام تجاری مفید نباشد ، این واقعیت است که در اصل برای هنرمندان و نقاشان طراحی شده است و فاقد بینش روانشناختی و رفتاری لازم برای ایجاد یک برند متصل است.
این به گفته کارن هالر ، یک مرجع برجسته در زمینه روانشناسی کاربردی رنگ است. او می گوید: "رنگهای بیشتری نسبت به چرخ رنگ وجود دارد." وی توضیح می دهد: "برای اینکه واقعاً بفهمید چگونه از رنگ برای تأثیر کامل آن استفاده کنید ، باید روانشناسی رنگ را نیز در آن بگنجانید: اینکه چگونه از نظر روحی ، جسمی و عاطفی بر ما تأثیر می گذارد."
هالر هشدار می دهد که روانشناسی پاپ در اطراف وجود دارد. وی توضیح می دهد: "بسیاری از افراد روانشناسی رنگ ، نمادگرایی رنگ و ارتباط رنگ شخصی خود را با هم مخلوط می كنند ، به همین دلیل به راحتی می توان رنگ را به عنوان ذهنی رد كرد." "اما آنها سه چیز مختلف هستند - و درک دلیل مهم است."
نمادگرایی رنگ به استفاده از رنگ در فرهنگ و انجمن های آگاهانه ای اطلاق می شود که ما شرط می بندیم. به عنوان مثال ، در چین ، رنگ قرمز می تواند نماد خوش شانسی باشد ، در حالی که رنگ سفید اغلب نشان دهنده مرگ است.
در کشورهای مسلمان ، محصولات خاصی وجود دارد که به رنگ سبز طراحی نشده اند زیرا این ماده نشان دهنده پیامبر اسلام است ، اما برخی از بانک های اسلامی برای انتقال اعتماد ممکن است از این رنگ در آرم های خود استفاده کنند.
در این میان ارتباط رنگ شخصی به خاطرات یا تجربیات یک فرد مربوط می شود. هالر می گوید: "شما ممکن است سفال را دوست داشته باشید زیرا در توسکانی بوده اید ، یا یک رنگ قرمز خاص زیرا شما را به یاد دوچرخه مورد علاقه خود در دوران کودکی می اندازد."
اگر یک مشتری تا به حال گفته است که رنگ شما به نظر می رسد اتاق خواب دخترش است - که برای نایسمیت در Moving Brands اتفاق افتاده است - یا شما یک جلسه را تماشا کرده اید که به بحث بی پایان می رسد ، از موانعی که انجمن رنگ شخصی می تواند برای شما ایجاد کند ، خواهید فهمید روند نام تجاری.
اما می توان از برخی از این موارد جلوگیری کرد. برخلاف دو تعریف قبلی ، روانشناسی رنگ مربوط به نحوه ناخودآگاه رنگ می تواند بر نحوه تفکر ، احساس و رفتار ما تأثیر بگذارد. و طبق گفته هالر ، این واکنش ها آنقدر ذهنی نیستند که تصور می شود.
تفسیرهای فردی از یک رنگ ممکن است متفاوت باشد (ممکن است رنگ قرمز خاصی را هیجان انگیز ببینید ؛ ممکن است شخص دیگری آن را پرخاشگرانه ببیند) ، اما وقتی روانشناسی با مطالعه گروه های رنگی تون ترکیب شود ، واکنش ها را می توان با دقت شگفت انگیزی پیش بینی کرد.
جام مقدس رنگ
هالر تنها کسی نیست که این خط را انتخاب کند. در دهه 80 ، آنجلا رایت ، روانشناس رنگ ، ارتباط بین الگوهای رنگ و الگوهای رفتاری انسان را شناسایی کرد. وی دریافت که همه رنگ ها را می توان در یکی از چهار گروه زنگ طبقه بندی کرد و روابط ریاضی زیربنای سایه ها و زنگ های هر گروه است. به عبارت دیگر ، رایت در واقع هماهنگی رنگی عینی را ثابت کرد.
رایت ادامه داد: سیستم مبتنی بر اثرات رنگی ، که پیوندهای بین چهار گروه رنگی و چهار تیپ شخصیتی اساسی را شناسایی می کند ، بر اساس تحقیقات اصلی شامل ارسطو ، نیوتن و نویسنده آلمانی یوهان ولفگانگ فون گوته.
بسیار مهم ، رایت دریافت که طرح های رنگی که از یک گروه منفرد تهیه می شوند ، بدون توجه به نوع شخصیت آنها ، همیشه هماهنگ هستند. در حالی که طرحهایی که گروهها را با هم مخلوط می کنند ناهماهنگی ایجاد می کنند. بعلاوه ، هر تیپ شخصیتی یک میل طبیعی با یک خانواده رنگی دارد ، به این معنی که مردم حتی به پالتهای ساخته شده از رنگهای "آنها" واکنش مثبت تری نشان می دهند.
بنابراین ، از نظر تئوریک ، اگر طراحان بتوانند مشخص کنند که کدام خانواده از رنگ روانشناختی پیام یک مارک را به بهترین وجه منتقل می کند ، می توان یک پالت رنگی ایجاد کرد که مخاطبانش را واقعاً درگیر کند - به شرطی که هر رنگی در تمام ارتباطات تجاری از همان گروه گرفته شود.
رایت می گوید: "میلیون ها نفر توسط شرکت هایی که با بحث های گران قیمت ذهنی و بی پایان در مورد رنگ دست و پنجه نرم می کنند ، هدر رفته اند و این معمولاً بر اساس رتبه تعیین می شود." "اما هماهنگی رنگ عینی توسط ریاضیات پایه ریزی می شود. اگر در گروه ها بمانید ، همه می توانند پیام را درک کنند ، "توضیح می دهد.
س rightالات درست بپرسید
بنابراین چگونه می توانید به یک رنگ بندی نهایی برسید؟ مانند هر پروژه نام تجاری ، این در مورد پرسیدن سوالات صحیح برای ورود به هسته اصلی نام تجاری است.
برای لوری پرسمن ، نایب رئیس م Instituteسسه رنگ پنتون ، این موارد عبارتند از: برند شما به چه معنی است؟ می خواهید چه پیامی را منتقل کنید و چگونه رنگ می تواند به شما در روایت داستان کمک کند؟ مصرف کننده کیست؟
و اگر مخاطبان جهانی را هدف قرار دهید ، آیا معنای فرهنگی محلی به رنگ های استفاده شده نسبت داده می شود - آیا برای انعکاس این مورد ، پالت باید اصلاح شود؟
Pressman اضافه می کند که مهم این است که در مورد مارک تجاری - از جمله رنگ - پاسخ "خرید" در مصرف کننده را نشان می دهد و می دانید که روند رنگ در کجا مناسب است. "بپرسید آیا باید از رنگ غیرمعمول استفاده کنید؟ داستان ، "او می گوید. "آیا رنگ ها شما را از رقابت جدا می کنند؟ بی نظیر بودن مهم است. "
نایسمیت موافق است: "ما اغلب به فضای رقابتی نگاه می کنیم." "این کمک می کند تا شکاف ها یا فرصت های بالقوه فراتر از رنگ را شناسایی کنید."
SomeOne مستقر در لندن نیز برای تعیین استاندارد و یافتن شکاف ها ، بخش رقابتی را بررسی می کند. برای آزمایش طرح های خود ، استودیو قبل از انجام تست های چاپی ، و سپس آزمایشات قابلیت دسترسی و قابلیت استفاده برای پروژه های دیجیتالی ، با تجسم برنامه ها شروع می کند.
شریک زندگی لورا حسین می گوید: "ما یک ابزار سفارشی مبتنی بر ابر ساخته ایم تا میزان انطباق رنگ را آزمایش کنیم." "مارک تجاری هرگز تمام نشده است ، بنابراین ما این را در دستورالعمل ها قرار می دهیم. همزمان با سازگاری و تغییر ، سیستم رنگی نیز تغییر می کند. "
جنبه کلیدی دیگر برای انتخاب طرح رنگی مناسب ، آگاهی از نحوه کار رنگها با یکدیگر است. هالر خاطرنشان می کند: "هزاران سبز وجود دارد."
"شما باید درک کنید که معنی هر تن از هر رنگ ، در چگونگی استفاده از آن است. در این صورت ، اگر واقعاً بدانید که مارک چه کسی است - اگر از داستان و شخصیت اصیل آن آگاهی دارید - رنگهای استفاده مشخص خواهد بود. این که چه علامت تجاری است ، تعیین می کند که از چه رنگ ، رنگ ، ترکیب و نسبت استفاده شود - در سطح ناخودآگاه - آنچه کلمات در سطح آگاهانه می گویند. "
او هشدار می دهد هر کاری انجام دهید ، ایستادن در بازار را با داد زدن اشتباه نگیرید. "مدت طولانی است که طراحان برای برجسته ساختن نام تجاری از رنگ های بسیار روشن استفاده می کنند ، اما این معادل فریاد زدن است.
"به طور ناگهانی همه از صورتی سرخابی استفاده می کردند ، مثل این بود:" سلام ، به من نگاه کن! "ممکن است برجسته باشید ، اما آیا در واقع این رنگ بیانگر این است که مارک شما چیست؟ شما باید پیام درستی بدهید."
نکته اصلی ، مانند همیشه ، اصیل بودن است. "مردم در ابتدا با رنگ رابطه عاطفی دارند. سپس اشکال ، آرم را به دست می آوریم و کلمات را می خوانیم ، "می گوید هالر. "اگر ما یک عدم تطابق را احساس کنیم ، این رنگی است که با وجود کلمات زیبا ساخته شده ، باور نمی کنیم."
این مقاله در اصل در شماره 266 ازهنرهای رایانه ای، مجله برجسته طراحی گرافیک جهان. در اینجا مشترک هنرهای رایانه ای شوید.
