محتوا
- 01. چاپ دیجیتال و شخصی سازی
- 02. چاپ حیله گر مغازه ها
- 03. فروشگاه های صنایع دستی دیجیتالی می شوند
- 04. چاپ تعاملی
- 05. واکنش شدید در برابر دیجیتال
- 06. "پشت سر بگذار"
هر کسی که همیشه روی یک طرح چاپ کار کرده باشد می داند آنچه شما در صفحه طراحی می کنید تنها نیمی از معادله است.
نحوه چاپ واقعی آن به همان اندازه برای جلوه نهایی محصول مهم است و درک دقیق تکنیک های چاپ بسیار حیاتی است. (برای تازه کردن ، این مقاله را در مورد شرایط چاپی که هر طراح باید بداند بررسی کنید.)
- بهترین چاپگرهای جوهر افشان ، لیزر و همه در یک برای خلاقیت ها
اما جدا از دانستن اصول ، هر از چند گاهی خوب است که از آخرین تحولات چاپ مطلع شویم ، زمینه ای که همیشه در حال تغییر است و به طور مداوم در حال پیشرفت است. در این پست ، ما روندهایی را که هر طراح باید از آنها بشناسد برای شما آورده ایم.
01. چاپ دیجیتال و شخصی سازی
چاپ دیجیتال چیز جدیدی نیست: از دهه 1990 وجود داشته است. اما در حال تبدیل شدن به یک معامله فزاینده بزرگ است. یک مطالعه اخیر پیش بینی کرده است که تا سال 2020 به 17.4 درصد از ارزش و 3.4 درصد از حجم بسته بندی چاپی و چاپی جهان برسد.
در حالی که در چاپ لیتو سنتی از جوهر مرطوب و صفحات چاپ استفاده می شود ، در چاپ دیجیتال از تونرها به روشی مشابه چاپگر اداری استفاده می شود. این بدان معنی است که برای کارهای چاپی کوچکتر معمولاً سریعتر و مقرون به صرفه تر است. و این منجر به روند جدیدی در چاپ شخصی شده است.
مشهورترین نمونه روند چاپ شخصی ، کمپین Coca-Cola’s 'Share a Coke With ...' است ، که در آن شرکت نوشابه میلیون ها برچسب بطری با صدها نام افراد چاپ کرد. سپس نام تجاری با راه اندازی دو میلیون برچسب بطری منحصر به فرد در اسرائیل ، با استفاده از الگوریتمی برای تولید طرحی متفاوت برای هر برچسب ، این موفقیت را دنبال کرد.
مارک های دیگر حتی روش های تعاملی بیشتری را برای شخصی سازی محصولات خود برای مصرف کنندگان ارائه داده اند. به عنوان مثال ، یک کمپین تبلیغاتی برای Nutella این امکان را به مصرف کنندگان بریتانیایی داد که نام یک عزیز را روی بسته ای از شکلات پخش کنند. نستله پورینا کمپین مشابهی را در ایالات متحده انجام داد ، جایی که مصرف کنندگان توانستند از تصاویر سگهای خود روی بسته بندی غذای سگ Just Right لذت ببرند.
02. چاپ حیله گر مغازه ها
آلن اسمیت از متخصصان چاپ دیجیتال مستقر در بریستول ، انگلستان ، می گوید: "در حال حاضر ما درخواست گرماگرافی (چاپ برجسته كه پخته شده است) را دریافت می كنیم ، چیزی كه من 20 سال پیش چند بار درگیر آن شدم."
"من واقعاً مهارت دستی را که داریم ارتقا می دهم و به عنوان یک شرکت ما همیشه به دنبال ماشین های قدیمی هستیم که می توانند به ما کمک کنند که برش ، فویل ، برجسته سازی ، برجسته کردن ، دوختن ، دوختن و سوراخ کردن. این به ما فرصت می دهد تا آنجا که می توانیم در خانه کنترل کنیم. و من دریافتم که ترکیبی موفق از مهارت های سنتی ، فناوری قدیمی و چاپ دیجیتال جدید اغلب بهترین نتایج را به همراه دارد.
- 10 ابزار برای باز کردن خلاقیت
وی افزود: "این روزها متوجه شدم كه آژانس ها بیشتر به عنوان مشاور چاپ به ما نگاه می كنند." "آنها اغلب ایده های کاملا پیچیده ای دارند که تنها با مخلوطی از فن آوری ها و مهارت های ذکر شده در بالا می توان به آنها دست یافت. بسیاری از وقت من صرف تلاش برای درک آنچه مشتری می خواهد به دست آورد و سپس پیشنهاد راه حل های ممکن است. پیشینه طراحی من واقعاً به اینجا کمک می کند. "
03. فروشگاه های صنایع دستی دیجیتالی می شوند
احیای نامه های مطبوعاتی در سال 2010 به سرعت به یک کلیشه هیپستر تبدیل شده است. اما تکنیک های چاپ دست ساز فقط بازگشت به گذشته نیست ، بلکه در کمپین هایی به کار می رود که بهترین های آنالوگ و دیجیتال را با هم ترکیب می کند.
Kastaar یک فروشگاه استودیویی طراحی چاپ گرافیک در آنتورپ بلژیک است که در نجات چاپخانه های قدیمی متروکه تخصص دارد و اخیراً برنده جایزه طراحی اروپا شده است. استوفل ون Der Bergh ، استودیو را با An Eisendrath اداره می کند ، "ما همیشه به دنبال راه هایی برای ترکیب نوع چوب با جدیدترین فن آوری جدید مانند چاپ 3D ، CNC و برش لیزری هستیم." "ما نمی خواهیم مردم نوع چوب را چیزی از گذشته بدانند ، اما چیزی است که بخشی از دنیای مدرن دیجیتال است."
بنابراین ، به عنوان مثال ، Kastaar مطبوعات تصحیح وندركوك را به كنفرانس طراحی Intewer ، Antwerp و پیشنهاد چاپ پوستر برای حاضران را بر اساس بهترین توییت های این رویداد ارائه داد. آنها به ازای هر پوستر دو نقل قول را پوشاندند به این ترتیب که اگر هنگام استفاده از عینک سه بعدی آبی-قرمز یک چشم خود را ببندید ، هر یک از آنها مشخص می شود. این کمپین ابتکاری در شبکه های اجتماعی منفجر شد و به عنوان یک مثال عالی در مورد نحوه تعامل دیجیتالی مردم با استفاده از تکنیک های چاپ پرنعمت عمل کرد.
04. چاپ تعاملی
در عصری که مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر وقت خود را صرف تعامل آنلاین می کنند ، طراحی های ثابت جذابیت خود را از دست می دهند. بنابراین چاپ مجبور است برای رقابت جذاب و چشم نوازتر شود.
در ساده ترین سطح ، ما بیشتر و بیشتر شاهد استفاده از فویل ، لاک لکه ای و سایر بافت ها برای جلب توجه و درگیر کردن حواس مردم هستیم. فراتر از آن ، مبارزات چاپی بیشتر و بیشتر از قدرت فناوری های واقعیت افزوده (AR) استفاده می کنند.
به عنوان مثال می توان به تبلیغ چاپی وسپا توسط 900 پوند خلاق اشاره کرد که به خوانندگان امکان می دهد اسکوتر سفارشی خود را با استفاده از AR ایجاد کنند. و تبلیغات بیلبورد Volkswagen که وقتی از طریق برنامه ای روی تلفن شما مشاهده می شود ، نشان می دهد ماشین جدیدش به طرز چشمگیری از بیلبورد خارج شده است.
چند سال پیش ، شور و شوق مشابهی برای ادغام فن آوری فیزیکی در تبلیغات چاپی وجود داشت ، مانند تبلیغ چاپی NIVEA که دارای یک صفحه خورشیدی مینیاتوری است تا تلفن شما را در ساحل تأمین کند. به نظر می رسد که اخیراً از بین رفته است ، بدون شک بسیار گران است. اما ممکن است به لطف توسعه مداوم "مقاله بعدی" که به عنوان ترکیبی چاپی و دیجیتال توصیف می شود ، به زودی دوباره ظهور کند.
05. واکنش شدید در برابر دیجیتال
پس از سالها صحبت درباره کاهش چاپ ، صداهای صنعت احساس می کنند همه چیز گوشه ای شده است. نه تنها چاپ از بین نرفته است ، بلکه از بسیاری جهات باعث بازگشت آن می شود.
Graham Congreve از متخصصان چاپ لیتو ، دیجیتال و چاپ بزرگ برنده جایزه در شفیلد انگلیس ، می گوید: "چاپ به عنوان وسیله ای برای بازاریابی مرتبط با طراحی ، در تعدادی از بازارها از تجدید حیات برخوردار است." "ماهیت لمسی و فیزیکی چاپ به طراحی" در نظر گرفته شده "و همچنین به احساس و واکنش در برابر عنصر" فرسودگی شغلی "دیجیتالی و عدم دوام آن کمک می کند.
"به عنوان مثال ، تعدادی از عناوین مجلات ما از صحنه کاملاً دیجیتال به ما پیوسته اند و ارزش های اضافی این گزینه فیزیکی را جستجو می کنند. کتابها هرچه بیشتر پیچیده ، سخت یا نرم هستند و چاپهای ویژه آنها اغلب جایگزین ارزان تر و طولانی تر و یک کمپین آنلاین را تقویت می کنند.
"پوسترها پررنگ و غالباً دارای رنگهای خاصی هستند و در سراسر بازارها شاهد استفاده تخیلی از لایه های بسیار متفاوت و اغلب در یک مجموعه از قطعات تمام شده هستیم."
وی خاطرنشان كرد: بیشتر این موارد به بازاریابی مناسب تولیدكنندگان كاغذ برمی گردد. "اما این همچنین به دلیل انرژی و علاقه نسل جدید طراحان است که اغلب با معلم های وسواسی مبتنی بر صنایع دستی و چاپی در کالج ها کار می کنند ، که فرصت های جدیدی را برای دانشجویان و جامعه چاپ آنها ایجاد می کند."
06. "پشت سر بگذار"
سرانجام ، آلن اسمیت از With-Print یک روند کوچک اخیر را در طراحی چاپ مشخص می کند که مختص آژانس های تبلیغاتی خلاق است: آنچه او برای مشتریان "ترک پشت سر" می نامد.
او توضیح می دهد: "این بخشی از ارائه است که باید واو کند." "شناخته شده است که ما 10 دعوت شخصی به زمین بازی ارائه می دهیم ، هر جزئیات جزئیات یک عضو خاص کارکنان و نقاط قوت آنها را نشان می دهد. این دعوت با آرم مشتری خنثی شد و در پاکت های دست ساز قرار گرفت. این شرکت در آن زمین پیروز شد.
"به طور ساده تر (و من این را تشویق می کنم) ما نمونه های" زنده "از کتاب / جزوه / کارت ویزیت تمام شده تولید کرده ایم تا طراح بتواند یک چیز واقعی را در دست خود قرار دهد. این خیلی خوب پایین میاد اساساً ، این روند در مورد شرکتهایی است که نشان می دهند می توانند به مشتری ارزش افزوده دهند. هرچه "ترک پشت" بهتر باشد ، شانس بیشتری برای برنده شدن دارید. "
