محتوا
چگونه می توان طراحی لوگو را برای پیچیده ترین هویت بصری جهان ایجاد کرد؟ بازی های المپیک یک بازی دشوار برای هر بنگاه است: هنگامی که پروژه را برنده شدید - از طریق یک فرآیند مناقصه طولانی مدت که می تواند بیش از یکصد استودیو را در برابر یکدیگر قرار دهد - یک لیست طولانی از سازمان ها و اهداف رقابتی برای برآورده کردن وجود دارد ، و یک هدف مخاطبان کل جهان.
در سپتامبر 2009 ، آژانس برزیلی Tatil 139 استودیوی طراحی و آژانس های تبلیغاتی را شکست داد تا برنده جایزه آرم المپیک 2016 ریو شود. فردریکو گلی ، بنیانگذار در طراحی ایندابا 2016 ، در مورد چالش های ایجاد چنین آرم قابل مشاهده توضیح داد. وی گفت: "این باید فرهنگ محلی را منعکس کند - اما در عین حال باید به طور جهانی درک شود."
این باید فرهنگ محلی را منعکس کند - اما در عین حال باید به طور جهانی درک شود
تاتیل کل تیم - از جمله بخش فناوری اطلاعات و مسئول پذیرش - را وارد مراحل طراحی کرد. این تیم قبل از رسیدن به طراحی نهایی ، بیش از 50 آرم مختلف ایجاد کرده است.
در آستانه سال نو ، آرم 2016 به جهانیان نشان داده شد. این دستگاه گرافیکی ریشه در کارائوکاهای ریو (شهروندان) دارد که مردم را با شور و شوق به هم می پیوندند ، در حالی که طرح رنگ نشان دهنده محیط ریو است. رنگ زرد نماد خورشید ، آبی دریا و سبز جنگل ها است.
با این حال ، هنگامی که آرم در جهان منتشر شد ، معانی جدیدی به خود گرفت. "جلی" اعتراف كرد: "این شگفت انگیز بود. مردم شروع به دیدن چیزهایی كردند كه ما آنها را آگاهانه نمی گذاشتیم." "این ایده های زنده ، یک مارک تجاری زنده است. شما آن را کنترل نمی کنید."
در اینجا چهار جنبه طراحی وجود دارد - برخی از آنها آگاهانه برنامه ریزی شده اند. برخی ناخودآگاه خلق شده اند - ممکن است متوجه آرم المپیک 2016 ریو نشده باشید
01. اشکال منظره را ترسیم می کنند
به طور گسترده ای شناخته شده است که به شکل کوه Sugarloaf در آرم اشاره شده است. آنچه تاکنون شناخته شده نبود - این است که تمام منحنی ها و فضاها نشانگر نشانه های محلی است ، از کوههای اطراف گرفته تا جزایر. آرم را در ساحل بالا نگه دارید و می توانید آن را در هر قسمت از محیط طبیعی اطراف استفاده کنید.
ژلی بعد از سخنرانی به ما گفت: "ما می خواستیم به یک شهر مجسمه لوگوی مجسمه بدهیم." "ما تمام منحنی هایی را که هیچ کس نمی داند قرار داده ایم. من هرگز در این مورد صحبت نکرده ام - فقط Sugarloaf زیرا آرم از آن برای شکل اصلی خود استفاده می کند - اما همه منحنی ها [نمایانگر چشم انداز هستند]. ما سعی کردیم شکل همه بزرگها را بیاوریم کوههایی که ما داریم زیرا واقعاً مهم بود که مردم ریو احساس نمایندگی در آرم را داشته باشند. "
02. نشان می گوید 'ریو'
در زوایای خاص ، افراد رقصنده تقریباً شکل حروف را در نظر می گیرند. گلی گفت: "بسیاری از مردم كلمه" ریو "را در آرم مشاهده كردند. "سرگرد ریو به ما گفت:" اوه ، عالی! تو ریو را در نماد قرار دادی. ما گفتیم ، er ... "او خندید. "این چیزی است که ما هرگز تصور نمی کردیم."
"اما ناخودآگاه ما آن چیزها را آنجا قرار داده بودیم. قبل از شروع به طراحی چیزهایی - برای یافتن بهترین رنگ ، بافت ، اشکال ، مواردی از این قبیل - ما سعی کردیم روح را شناسایی کنیم. در این فرآیند ، هنگامی که شما در تلاش برای پیدا کردن چشم انداز منحصر به فردی که چالش خلاقانه دارد ، شما بذرها را برای رشد روی زمین قرار می دهید ، "توضیح داد. "تحقق فقط نتیجه کل این فرایند است."
03. قلب انتزاعی
آرم پارالمپیک دو نماد کهن الگو را در هم آمیخته است: قلب و نماد بی نهایت. گلی می گوید: "این قلب واضحی نیست." "اما یافتن نمادهایی که در همه فرهنگها مثبت تلقی می شوند مهم بود.
"ما از 3D استفاده کردیم زیرا می خواستیم یک تجربه لمسی ایجاد کنیم. شما افراد نابینای زیادی دارید. ما می خواهیم تجربه جدیدی را برای آنها ایجاد کنیم."
04. سه نیروی جدید
یک تفسیر که ژلی شنید نتیجه ای بود که او برنامه ریزی نکرده بود. وی توضیح داد: "روزی مردی در زاغه به من گفت كه این سه نیرو مردم ، شركت و سیاستمداران هستند - آنها در آغوش بزرگی با هم هستند تا شهر را تغییر دهند و كشور را تغییر دهند."
وی می افزاید: "من فکر می کنم این اتفاق به طریقی خاص افتاد." "شما می توانید امروز در ریو یک چالش بزرگ ، یک تحول بزرگ را در شهر ببینید - و این بخشی از این آغوش بزرگ بود که اتفاق افتاد."
