محتوا
- 1. آنچه می دانیم
- 2. تصاویر اصلی را تکمیل کنید
- 3. مطالب در نظر گرفته شده
- 4. سرقت ادبی و تکثیر
- 5. نرخ کلیک
- 6. وقت ساکن باشید
- 7. تکنیک های اسکان
- 8. املا و دستور زبان
- 9. متن لنگر
- 10. جاسازی محتوا
- نتیجه
به روزرسانی های اخیر الگوریتم Penguin و Panda در گوگل خبر بزرگی بوده است و به طور گسترده ای توافق شده است که کیفیت نتایج جستجو را به طور قابل توجهی بهبود بخشیده اند. اما چگونه مطمئن شویم سایت شما ضرر نمی کند؟
ما به عنوان متخصصان جستجوگرها ، می خواهیم آنچه را که فکر می کنیم اکنون Google به دنبال آن است با جامعه طراحان وب به اشتراک بگذاریم. امیدوارم این امر بتواند به هر دو طرف کمک کند تا هماهنگ تر و در ساخت وب سایت های با کیفیت و با رده بالا هماهنگ شوند.
1. آنچه می دانیم
در هسته اصلی خود ، به روزرسانی Panda مربوط به سیگنال های مربوط به ارتباط و توانایی یک سایت است که نشان می دهد نتایج بالایی دارد. Google وقت خود را برای ارزیابی سیگنال هایی مانند:
- مقدار محتوای بالاتر از برابر
- نرخ گزاف گویی برای یک صفحه
- نرخ کلیک صفحه
- تعداد کلیکهایی که در یک صفحه حاصل می شود
… و بیشتر ، همیشه قصد دارند ارزیابی کنند که آیا صفحه ای خود را به عنوان ارائه محتوای مرتبط برای جستجوی مورد نظر اثبات می کند.
نکته مهم ، دیگر به نظر نمی رسد که گوگل به سادگی صفحات بی کیفیت را تنزل داده است. درعوض ، فقط به این دلیل که چند صفحه سایت را از بین می برد ، مایل است کل دامنه را تنزل کند.
در همین حال ، پنگوئن "بهینه سازی بیش از حد" ، اصطلاحی را که مهندس برجسته گوگل و رئیس وب اسپم ، Matt Cutts ، ابداع کرده است ، مورد توجه قرار داده است. در حالی که اکثر سیگنالهای معرفی شده توسط Penguin مربوط به کارهای خارج از سایت است (یعنی پیوندهای بی کیفیت که به دامنه احداث می شوند) ، چند ملاحظه وجود دارد که به طور خاص مربوط به شیوه های طراحی هستند.
اولین چیزی که من همیشه هنگام چاپ آبی رنگ برای توسعه دهندگان توصیه می کنم ، قدردانی از این است که باید به محتوای آن اهمیت بالایی داده شود. صفحات فرود ، صفحه اصلی سایت ، صفحات محصول و سایر صفحاتی که می خواهید در نتایج نشان داده شوند باید تلاش کنند که نه تنها مقدار قابل توجهی از متن ، بلکه محتوای متنوعی را نیز شامل شوند.
به یاد داشته باشید که اگرچه به اعتماد کاربر کمک می کند تا احساس اعتماد به نفس در سایت ایجاد شود و در ساخت بیشتر پیمایش کند ، این تنها محتوا است که باعث می شود آنها در جستجو مشاهده شوند.
2. تصاویر اصلی را تکمیل کنید
در حال حاضر اعتقاد بر این است که داشتن ویژگی محتوای بالاتر از برابر (برخلاف تبلیغات) یک سیگنال مثبت پاندا است. از آنجا که تصاویر اغلب بخش بزرگی از طراحی هستند ، ما توصیه می کنیم تصاویر اصلی را که مقدار زیادی از املاک و مستغلات فراتر از آن را اشغال می کنند ، با متن مختصر و در عین حال موضوعی موضوعی ، در یک جعبه متن جذاب قرار دهید.
برای امتیازات اضافی ، هر کادر متن باید حاوی برچسب h> باشد تا اصطلاح اصلی را که متن زیر مربوط به آن است ، نشان دهد.
بعداً توصیه می کنیم وقتی می خواهید متن را در طرح خود بگنجانید ، بروید و یک نشریه آموزنده (مانند مجله چاپ دات نت) را بردارید و به هم بزنید تا ببینید که چگونه متن های زیادی را با تصاویر و عکس ترکیب می کنند.
این نشریات به طور کلی متن اصلی را به خود اختصاص می دهند و تصاویر و عکس ها برای از بین بردن یکنواختی کار می کنند ، که نزدیک به چگونگی عملکرد طراحی دوستانه SEO است.
3. مطالب در نظر گرفته شده
صفحات مهم در طول ساخت باید مقدار قابل توجهی از محتوای در نظر گرفته شده داشته باشند ، که به طور ایده آل متن متناسب: کد را تضمین می کند (من معمولاً 1: 5 را هدف قرار می دهم). ما معتقدیم که تراکم کلمات کلیدی از اهمیت کمتری نسبت به انواع اصطلاحات کلیدی مرتبط برخوردار است. تلاش برای درج اصطلاحاتی که انتظار دارید در بحث درباره موضوع اصلی صفحه مطرح شود ، نگرشی کمتر مشکوک و جستجوی دوستانه در تولید محتوا است.
اگرچه همیشه تهیه محتوای مربوط به برخی از خدمات / محصولات با یک خوانش پرچم دار آسان نیست ، اما استفاده از تصاویر ، لیست ها ، فیلم های جاسازی شده و نقل قول ها می تواند به حفظ و توسعه ارتباط کمک کند.
4. سرقت ادبی و تکثیر
با توجه به تجربه ، اکثر متن های دزدی ادبی از پروفایل های خارجی ناشی می شود که خود این تجارت ایجاد کرده است. به منظور صرفه جویی در وقت ، کارمندان و دارندگان سایت متن را از سایت خود بلند می کنند تا سریع اطلاعات را پر کنند.
این روش به طور بالقوه باعث می شود مشتری شما با Panda کار کند ، که می تواند به معنای لنگر انداختن در نتایج باشد. ما توصیه می کنیم اطمینان حاصل کنید که تمام مطالب از طریق CMS سایت قابل انطباق هستند ، که به شما کلمه کلیدی هر سازمان سئو را که دامنه را به خود اختصاص می دهد می دهد.
اگرچه نمی توانید تنبلی را در مشتری متوقف کنید ، اما می توانید ابزاری برای انطباق با محتوای سایت ایجاد کنید و به شما امکان تغییر در محتوا و کنار رفتن هر نوع مجازات برای محتوای تکراری را می دهد.
5. نرخ کلیک
ما اکنون معتقدیم که تعداد صفحاتی که کاربر سایت قبل از ترک دامنه یا بازگشت به صفحه نتایج از طریق آن کلیک می کند ، به خودی خود نشان دهنده ارتباط آن است.
به اعتقاد گوگل دامنه ای که تعداد کلیک بالایی در سایر صفحات داخلی دارد از اهمیت بیشتری برخوردار است و بنابراین شایسته موقعیت های بالایی است.
ما توصیه می کنیم اطلاعات قابل کلیک را در یک مجموعه قرار دهید و از طریق کلیک کردن انگیزه ایجاد کنید ، که در عمل به معنای نیاز به کلیک برای دریافت داستان / اطلاعات کامل است. این به ویژه در صفحه اصلی دامنه ، جایی که می توان برای خواندن کامل اطلاعات مربوطه ، یک محتوا را کلیک کرد ، نوشت.
6. وقت ساکن باشید
اگرچه مدت زمان سکونت به عنوان یک سیگنال تثبیت شده برای خدمات PPC Google شناخته شده است ، اما ما معتقدیم که در حال حاضر مورد مشابهی در الگوریتم Google's Panda لحاظ شده است.
به طور خلاصه ، زمان ساکن (و به طور خاص زمان ساکن مربوط به جستجوی ارگانیک) سیگنالی است که پس از کلیک در نتایج ، به طور متوسط میزان زمان صرف شده در یک صفحه را نشان می دهد. هرچه جستجوگر در سایت بیشتر بگذرد ، آن سایت برای Google بیشتر مرتبط است.
7. تکنیک های اسکان
همانطور که احتمالاً قبلاً حدس زده اید ، تکنیک های ساکن مجموعه ای رو به رشد برای افزایش زمان سکونت است. به طور معمول ، ما از تکنیک های ساکن در دسته اصلی ، زیر گروه ، صفحات / پست های مقاله ، صفحات آموزش و سایر صفحاتی استفاده می کنیم که به طور مداوم کاربران روی آنها کلیک می کنند ، اطلاعات را استخراج می کنند ، سپس آنها را ترک می کنند.
با توجه به اینکه نرخ گزاف گویی اکنون سیگنال قابل توجهی در Panda است ، تکنیک های dwell شروع به راه اندازی به توصیه های طراحی سایت SEO می کنند.
به طور خلاصه ، تکنیک های dwell به معنای ایجاد و استفاده از محتوا در دسته بندی ، زیر گروه و سایر صفحات مهم در طول ساخت است که کاربران را به خواندن یا تعامل با صفحه تشویق می کند و از جست و جو خودداری می کنند.
توضیح USP یک مارک تجاری با استفاده از نمایش اسلایدی یا کلیپ ویدیویی 30 ثانیه ای ، اطلاعات را به راحتی قابل هضم می کند و آنها را برای مدت زمانی که به پایان می رسد درگیر می کند. از منظر جستجو ، این محتوا منجر به مدت زمان بیشتری در سایت شده است ، که به معنای سیگنال بهتر برای Google است.
8. املا و دستور زبان
اشتباهات املایی و گرامری در سایت شما کاملاً غیر قابل قبول است ، بنابراین قطعاً ارزش خواندن کامل یک نسخه را دارد. استفاده از ابزار املایی امری ضروری است ، در حالی که خدماتی مانند checkdog.com و Net Mechanic برای ارزیابی کل ساخت شما از نظر اشتباهاتی که ممکن است باعث کاهش ارزیابی Google از دامنه شما شود ، خدمات رایگان و پولی را ارائه می دهند.
لازم به ذکر است که ما هرگز مشتری نداشته ایم که به دلیل ضعف در املا و دستور زبان دچار افت قابل توجهی در رتبه بندی شده باشد ، اما از نظر اعتماد ، جستجو و UX این یک ضعف آشکار است.
9. متن لنگر
ما توصیه می کنیم اطمینان حاصل کنید که پیوندهای پانویس معتبر در سراسر سایتهایی که ایجاد کرده اید از متن لنگر نام تجاری استفاده می کنند و از اصطلاحاتی که می خواهید برای آنها نمایش داده نشوید
متن لغات کلیدی مانند: "طراحی وب" ، "مارک تجاری و توسعه وب" و "مارک وب" باید با نام تجاری شرکت جایگزین شود. داشتن چندین هزار پیوند از یک دامنه ، همه با همان لنگر متن ، احتمالاً خشم پنگوئن را در پی خواهد داشت.
10. جاسازی محتوا
هنگام ارائه یک قاب "تعبیه این پیوند / محتوا" در ساخت ، ما در حال حاضر توصیه می کنیم که تمام متن لنگر مورد استفاده در تلاش باشد تا نام تجاری شرکت را وارد کند و برای هر محتوای جدید تغییر کند.
اگرچه این مشکل بزرگی برای مارک های کوچکتر با میزان بازدید کمتر نیست ، اما ایجاد لینک هایی که بسیاری از بک لینک ها یا پروژه هایی را که انتظار می رود لینک های زیادی را به خود جلب کنند تشویق می کنند ، باید اطمینان حاصل کنند که مارک همه لینک ها نیست و یکسان نیستند.
نتیجه
در نهایت ، ما دریافته ایم که به دلیل به روزرسانی Google Panda و Penguin ، کاهش تنزل آسان است ، به شرطی که همه ذینفعان سایت تشخیص دهند جستجو عاشق محتوا است.
اساساً ، سرمایه گذاری در محتوا از منظر طراحی به طور حتم به معنای میانبرهای گوشه ای است که در درجه اول توسط پاندا و غیرمستقیم از طریق پنگوئن هدف قرار گرفته اند ، مشتریان شما را لرزان نمی کند.
در اینجا برخی از خواندن مفید تر است:
www.seomoz.org/blog/ صفحه سفید-روی-گوگل-پنگوئن-بروزرسانی
www.webpronews.com/google-penguin-update- Recovery- Advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/ How-googles-panda- Update- تغییر-بهترین-شیوه-های-برای-روز-جمعه-صفحه سفید
searchengineland.com/ پنگوئن-بروزرسانی-نکات-مشاوره -191950
seekchengineland.com/5- تاکتیک-جدید-برای-پست-پاندا-جستجوگر 73982
seekchengineland.com/yet- بیشتر-نکات-برای-تشخیص-رفع-مشکلات-پاندا- 92082
تصویر "پنج پنگوئن امپراطور" از Bigstock.
