چگونه جلد مجله را برجسته کنیم

محتوا

• 01. از فرمول مراقب باشید
• 02. تصویر جلد خود را داشته باشید
• 03. از روش های درمانی مخصوص چاپ استفاده کنید
• 04. جلد خود را در شبکه های اجتماعی کار کنید
• 05. به خواننده (و غرایز خود) اعتماد کنید

طراحی جلد مجلات برای عناوین دکه های روزنامه فروشی دشوارتر از گذشته است ، بیشتر به این دلیل که صنعت رو به زوال با آمار و ارقام تیراژ و بسته شدن عنوان درگیر است.

محتوای دیجیتال بی حد و حصر موجود در یک ثانیه ، چرخه چاپ ماهانه مجلات را هرزنامه ای و بی ربط تر نشان می دهد و کاهش مربوط به درآمد حاصل از تبلیغات چاپی فقط مارپیچ رو به پایین چاپ را تسریع می کند (علیرغم این تبلیغات چاپی درخشان که نشان می دهد تبلیغات چاپی هنوز هم می توانند کار کنند )

جنگ دیگر در برابر دیجیتال چاپ نمی شود. دیجیتال قبلاً برنده شده است. چالش برای چاپ صرفاً همزیستی و ادامه کار است و خط مقدم این نبرد جلد مجله شماست که باید به نحوی درگیر شود ، خوانندگان را مجاب و متقاعد کند که خرید چیزی که شش هفته پیش نوشته شده است به نوعی هنوز هم یک تجربه ارزشمند است. .

اما با وجود همه عناوین تیره و تار خبر از مرگ چاپ می دهد ، هنوز پرتاب های جسورانه و نوآوری های مهیجی وجود دارد که نشان می دهد همه ممکن است از بین نرود و حتی مگان مارکل اخیراً درگیر طراحی جلد شده است ، به این معنی که باید دوباره مد شود (بخشش جناس)

و درست همانطور که صنعت چاپ و نشر کتاب با طراحی زیباتر از کت که از خصوصیات فیزیکی چاپ تجلیل می کند ، از خود در برابر حمله به خوانندگان الکترونیکی دفاع کرد ، ناشران و طراحان مجله نیز باید به خوانندگان خود یادآوری کنند که چرا چاپ متفاوت است ، نه کمتر از دیجیتال.

برای دیدن نسخه کامل ، روی نماد واقع در بالا سمت راست هر تصویر کلیک کنید.

01. از فرمول مراقب باشید

یک چک لیست خسته کننده از بهترین روشهای غیر رسمی - فرمول - با گذشت زمان جمع شده است. این دستورالعمل ها شامل افزودن چشمک زن در ربع بالای سمت چپ (منطقه داغ دید) ، اجرای خطوط فروش بالای سر خود (برای جلب توجه مرورگرها قبل از اینکه حتی طرح آرم شما را ببینند) و نگه داشتن جلد اصلی در نیمه بالایی از جلد (بنابراین کمتر پنهان می شود توسط عناوین دیگر). لیست بی پایان: مدل ها باید تماس چشمی برقرار کنند. رنگ صورتی "زنانه" است ؛ "سبز نباید دیده شود"

مشکل آشکار پیروی از فرمول این است که تقریباً همه افراد دیگری که در دکه روزنامه فروشی هستند همین کار را انجام می دهند. هر قفسه مجله را مرور کنید و تکرار طاقت فرسایی را مشاهده خواهید کرد ، یک کاکوفونی بصری که هر عنوان توسط همسایه شناسه خود لغو می شود. و علی رغم وجود عقل سلیم ظاهری پشت برخی از این قوانین ، عقل سلیم بندرت جلد مجله ای را که واقعاً هیجان انگیز باشد ایجاد می کند.

قول دادن کمتر و تحویل بیشتر شجاعت می خواهد ، اما این اصل طراحی خوب است

قول دادن کمتر و تحویل بیشتر جسارت می خواهد ، اما این اصل اصلی طراحی خوب است: تصویری زیبا بسازید که خواننده را جذب و درگیر خود کند. جلد شما ابزاری (تصویری) برای جلب خواننده شما به سمت مطالب (مکتوب) است. برای آن ثانیه ثانیه ، وقتی خواننده برای اولین بار جلد را می بیند ، زیبایی شناسی باید مقدمه باشد تا روند اغوا آغاز شود.

یک جلد متن سنگین در حال فریاد مخاطبان کوچک و ناپدید شده است - خواننده معمولی که در حال جستجو در یک سوپرمارکت یا روزنامه فروشی محلی است ، منقرض شده است. اگر پوشش شما با اعتماد به نفس و واضح باشد ، در میان جمعیت خودنمایی می کند.

02. تصویر جلد خود را داشته باشید

تا زمانی که به اندازه کافی خوش شانس نباشید که هر ماه کارهای هنری اصلی را سفارش دهید ، عمدتا با ساخت جلدی از تصاویر ارائه شده روبرو خواهید شد. بعضی اوقات تصویری را با مجله دیگری و تقریباً مطمئناً در اینترنت به اشتراک می گذارید ، بنابراین باید درمان خود را برجسته کنید.

یکی از موثرترین راه های مالکیت ، برش تصویر به صورت متفاوت است.

طراحان کم تجربه تمایل دارند بدون شک تصویر منبع را به عنوان ترکیب جلدی استفاده کنند ، اما طراحان باتجربه به دنبال محصولات مختلفی خواهند بود تا جلد را بی نظیر کنند.

تصور کنید که یک تصویر عمودی از سر و شانه ها به عنوان تصویر منبع خود دارید. راه حل واضح این است که سر تقریباً ناحیه موجود را پر کند - بنابراین صورت تا آنجا که ممکن است بزرگ باشد - و خطوط پوشش را نیز به همین ترتیب قرار دهید. اما با تغییر محصول می توانید لحن را کاملاً تغییر دهید و یک پیام تحریریه تازه ارائه دهید.

برای داشتن چهره ای بزرگتر از زندگی بزرگنمایی کنید ، تصویری فوراً دستگیر کننده. خطوط جلد را کوچک یا دور بیندازید تا وضعیت ستاره جلد افزایش یابد یا آنها را در بالای صورت خود تایپ کنید ، بنابراین ناگهان داستان شما از ستاره مهمتر است. رنگ را از بین ببرید و یا حتی رنگ آن را از بین ببرید تا لحن متفاوتی ایجاد کند. یا تصاویر را در بالای تصویر اعمال کنید تا مالکیت شما مهر شود.

03. از روش های درمانی مخصوص چاپ استفاده کنید

فویل و رنگ پنجم Pantones (صفحه اضافی به CMYK پیش فرض) موثرترین راه تحریک غریزه سرخابی در خوانندگان است. حضور فیزیکی فویل فوری آن را بالاتر از چاپ مسطح رنگی قرار می دهد: نسبت به نور واکنش نشان می دهد ، بسته به نوع نمایش آن تغییر رنگ می دهد و ارز منحصر به فردی از کیفیت و تجمل را در اختیار مصرف کنندگان قرار می دهد (به همین دلیل است که برای بسیاری از افراد انتخاب واقعی است) مارک های لوازم آرایشی). هیچ روش چاپی به اندازه فویل قابل اطمینان نیست که به مطلوبیت و جلوه جلد شما بدهد. (برای یادگیری نحوه ایجاد این تکنیک های چاپی به پست ما در مورد چگونگی ایجاد پایان های ویژه در InDesign مراجعه کنید)

از آنجا که هزینه فویل ها با توجه به درصد سطح پوششی که روی آنها اعمال می شود هزینه می شود ، تعداد کمی از عناوین لوگوی آنها را فویل خواهید دید ، نه آنقدر که آن را از گوشه ای به گوشه دیگر مجذوب خود کنند. اما با این وجود از آن استفاده می کنید ، تأثیر آن بر دکه مطبوعاتی تضمین می شود.

جوهرهای Pantone - به ویژه فلورسنت - به طور قابل توجهی ارزان تر هستند و می توانند طراحی شما را کاملاً مسلح کنند. کاتالوگ پشتی Wired (انگلستان و ایالات متحده) را برای برگزاری مستر کلاس کامل در درمان های رنگی پنجم کاوش کنید.

اشعه ماورا، بنفش نقطه ای ، برجسته ها ، برش های دایره ای و پوشش های سفارشی می تواند برای به حداکثر رساندن تأثیر استفاده شود و بهترین راه برای پیدا کردن آنچه شما می خواهید (و توانایی پرداخت آن) بازدید از چاپگر است. آنها مجموعه ای از محصولات دیگر از بسته بندی مواد غذایی گرفته تا بروشورهای شرکتی را تولید خواهند کرد ، بنابراین کاوش کنید که چه مواد ، تکنیک ها و روش های درمانی در دسترس است. چاپگر شما تجارت (تکرار) شما را می خواهد ، بنابراین مذاکره غیر معمول نیست.

04. جلد خود را در شبکه های اجتماعی کار کنید

رسانه های اجتماعی احتمالاً بزرگترین ابزار تبلیغاتی و اولین تماس شما با خوانندگان احتمالی خواهند بود. طراحی جلد شما باید هم در دکه روزنامه فروشی و هم در اندازه کاملاً کوچکتر کار کند.

همانطور که صنعت موسیقی از کوچک سازی مورد نیاز عصر دیجیتال استقبال کرده است ، با طراحی آلبوم ها به طور فزاینده ای پراکنده و نمادین ، ​​پوشش جلد مجلات نیز باید در اندازه های مختلف و در رسانه های مختلف کار کنند.

كاهش دادن. ساده کردن جلد خود را برای خود ایمیل کنید و آن را در تلفن خود مشاهده کنید. اگر در آن اندازه به هم ریخته به نظر برسد و بازدیدهای جزئی ناخوانا باشد ، آیا ارزش حفظ آن وجود دارد؟ پوشش شما در هنگام فشرده شدن بیش از یک نماد ، در مورد شما چه ارتباطی دارد؟ آیا این پروژه اقتدار یا هرج و مرج است؟

و از رسانه های اجتماعی برای تبلیغ جلد خود حتی قبل از انتشار در دکه روزنامه فروشی استفاده کنید. پیش بینی مخاطب ایجاد کنید و به او دلیل دهید تا مراقب شما باشد. عکس هایی از بهترین انتشارات خود ارسال کنید ، تصویرگران و همکاران خود را برچسب گذاری کنید ، از دسترسی گسترده رسانه های اجتماعی استفاده کنید تا جلد (و شماره) خود را در معرض دید اکثریت قریب به اتفاق افرادی که در WHSmith نیستند قرار دهد. از استفاده از اینترنت برای جشن چاپ نترسید. دیگر فرصتی برای نگه داشتن کینه نیست.

دو مجله فوق کاملاً به مارک های خود اطمینان کامل دارند و از هر فرمولی چشم پوشی می کنند. اِل (چپ) اما واتسون را به طرز وحشیانه ای از طریق چانه برش می دهد در حالی که تماس چشمی کاملاً در زیر نقطه میانی پوشش است. حتی نام او اساساً نامرئی است ، اما به عنوان یک تصویر کوچک ، آرم مجله سفید متراکم می شود تا کاملا شفاف باشد. جلد Bazaar (سمت راست) به همان اندازه پررنگ است ، و کل جلد را به پالترو اعطا می کند اما به جرات می تواند چهره خود را پنهان کند. هر دو جلد در دکه روزنامه فروشی برجسته هستند اما به همان اندازه ریز عکسها کار می کنند.

05. به خواننده (و غرایز خود) اعتماد کنید

بسیاری از مجلات دو جلد متفاوت را برای همان شماره منتشر می کنند: یک نسخه دکه مطبوعاتی سنگین و متن دار و جلد مشترک ، که معمولاً از کلمات محروم می شوند و محصول جسورانه تری دارند. منطق این است که پوشش مشترک نیازی به کار در دکه مطبوعاتی ندارد ، بنابراین مشترک وفادار با پوششی که ترجیح می دهد پاداش می گیرد.

این روش عقاید ناچیز بسیاری از ناشران نسبت به یک خواننده متوسط ​​را نشان می دهد ، زیرا آنها می ترسند که نیاز به فریب دادن ، هجران و زورگویی داشته باشند تا پول خود را از آنها جدا کنند. اما آیا واقعاً این دو هدف (فروش و خوب به نظر رسیدن) از یکدیگر جدا هستند؟ بهترین مجلات جرات تصور این را دارند که خوانندگان آنها به اندازه آنها باهوش هستند و بر اساس آن طراحی می کنند.

طراحی دیگر یک هنر مرموز نیست - زیبایی شناسی سیستم عامل جدید اپل در کولر آبی همراه با قسمت جدید Game of Thrones مورد بحث قرار گرفته است - و ساده سازی و سر و صدا کردن با مترادف کیفیت است.

به همین ترتیب ، به غرایز خود اعتماد کنید. اگر مشکلی در پوشش شما به نظر می رسد ، حتی اگر نمی دانید چیست ، باز هم اشتباه است. همه چیز را بردارید و دوباره شروع کنید. ایده های مختلف تا آنجا که ممکن است کارگاه آموزشی داشته باشید. وقت خود را برای تصفیه جزئیات کوچک یا اصلاح نوع از دست ندهید. ابتدا کار را به طور کلی انجام دهید.

و اگر سردبیر از شما می خواهد چیز دیگری را امتحان کنید مأیوس نخواهید شد. اگر پوشش شما نیاز به توضیح دارد ، این یک شکست است. هیچ مقدار از لاک زدن یک ایده اساسی ناقص را نجات نخواهد داد. جهت گیری خودجوش و رادیکال جدید می تواند در کمتر از یک دقیقه پوشش قاتل را تحویل دهد ، در حالی که پوشش بد معمولاً برای همیشه طول می کشد زیرا در نهایت ، هرگز تمام نشده است. آنها فقط وقتی دیگر فرصتی برای چاپگرها ارسال نمی شوند ...

صفحه بعدی: پنج روش دیگر برای برجسته کردن جلد مجله شما ...