محتوا
ذهن انسان به محرک های بینایی بسیار پاسخگو است و رنگ یکی از مهمترین عوامل تعیین کننده در این پاسخ است. هم در سطح آگاهانه و هم در ناخودآگاه ، رنگ ها معنا را منتقل می کنند - نه تنها در جهان طبیعی بلکه در ساخت فرهنگ ما. طراحان گرافیک برای ایجاد طنین در طراحی های خود باید از قدرت روانشناسی رنگ استفاده کنند - و این در هیچ زمینه ای مهمتر از طراحی آرم نیست.
استفاده از رنگ می تواند لایه های مختلفی از معنا را به همراه داشته باشد ، از پاسخ های بدوی مبتنی بر میلیون ها سال غریزه تکامل یافته تا انجمن های پیچیده ای که بر اساس فرضیات آموخته شده ایجاد می کنیم. شرکت ها می توانند از این پاسخ ها برای زیر خط زدن و برجسته کردن پیام های مارک تجاری خود استفاده کنند. اگر درک کاملی از روانشناسی رنگ داشته باشید ، موفقیت شما به عنوان یک طراح آرم افزایش خواهد یافت.
معنای رنگهای مختلف چیست
هر رنگی ، از جمله سیاه و سفید ، تأثیراتی در طراحی آرم دارد. به عنوان یک طراح ، باید رنگ های خود را با دقت انتخاب کنید تا عناصر خاص آرم را ارتقا دهید و با استفاده از سایه و لحن ، رنگ و بویی برای پیام خود ایجاد کنید.
به طور کلی ، رنگ های روشن و پررنگ توجه را به خود جلب می کنند اما می توانند بسیار فریبنده به نظر برسند. زنگ های بی صدا تصویر پیچیده تری را منتقل می کنند ، اما خطر نادیده گرفته شدن را تهدید می کنند. به طور دقیق تر ، معانی خاصی به رنگ های مختلف در جامعه نسبت داده می شوند ...
- قرمز متضمن اشتیاق ، انرژی ، خطر یا پرخاشگری است. گرما و گرما همچنین مشخص شده است که این ماده اشتها را تحریک می کند ، که دلیل آن در بسیاری از رستوران ها و آرم های محصولات غذایی است. انتخاب رنگ قرمز برای لوگوی خود می تواند باعث ایجاد تحرک در آن شود.
- نارنجی اغلب به عنوان رنگ نوآوری و تفکر مدرن در نظر گرفته می شود. این همچنین مفهوم جوانی ، سرگرمی ، مقرون به صرفه بودن و نزدیک بودن را به همراه دارد.
- رنگ زرد نیاز به استفاده محتاطانه دارد زیرا دارای برخی مفاهیم منفی از جمله دلالت بر نامردی و استفاده از آن در علائم هشدار دهنده است. با این وجود آفتابی ، گرم و صمیمی است و رنگ دیگری است که اعتقاد بر این است اشتها را تحریک می کند.
- سبز معمولاً هنگامی استفاده می شود که شرکتی بخواهد بر اعتبار طبیعی و اخلاقی خود تأکید کند ، خصوصاً با کالاهایی مانند غذاهای ارگانیک و گیاهی. سایر معانی منسوب به آن شامل رشد و طراوت است و در محصولات مالی نیز محبوب است.
- آبی یکی از پر استفاده ترین رنگ ها در آرم های شرکتی است. این به معنای حرفه ای بودن ، ذهنیت جدی ، صداقت ، صداقت و آرامش است. رنگ آبی نیز با اقتدار و موفقیت همراه است و به همین دلیل هم نزد م institutionsسسات مالی و نهادهای دولتی محبوب است.
- رنگ بنفش با ما درباره سلطنت و تجمل صحبت می کند. مدتهاست که با کلیسا همراه است ، حاکی از خرد و کرامت ، و در طول تاریخ رنگ ثروت و ثروت بوده است.
- سیاه رنگی با شخصیت منشعب است. از یک طرف دلالت بر قدرت و زبردستی دارد ، اما از سوی دیگر با شرارت و مرگ همراه است. عجیب تر ، اکثر آرم ها برای استفاده در رسانه هایی که رنگ در آنها وجود ندارد به نسخه سیاه و سفید نیاز دارند - و در حال حاضر روندی برای نشان های تک رنگ پررنگ و علائم کلمه وجود دارد.
- سفید به طور کلی با خلوص ، تمیزی ، سادگی و ساده لوحی همراه است. به صورت عملی ، یک آرم سفید همیشه باید در یک قسمت رنگی قرار بگیرد تا در پس زمینه سفید نشان داده شود. بسیاری از شرکت ها انتخاب می کنند که یک نسخه رنگی و یک نسخه سفید از آرم خود داشته باشند. به عنوان مثال ، علامت کلمه کوکاکولا با رنگ سفید بر روی قوطی های قرمز و بطری های قهوه ای آن دیده می شود اما در صورت نیاز در زمینه سفید ، با رنگ قرمز استفاده می شود.
- رنگ قهوه ای دارای معنای مردانه است و اغلب برای محصولات مرتبط با زندگی روستایی و خارج از منزل استفاده می شود.
- رنگ صورتی می تواند سرگرم کننده و معاشقه باشد ، اما ارتباطات زنانه آن به این معنی است که اغلب برای محصولاتی که مخصوص زنان نیستند ، از آن جلوگیری می شود.
این ارتباطات البته قوانین سختی نیستند ، اما ارزش آنها را که باید انتخاب کنید در نظر داشته باشید. به یاد داشته باشید که تأثیر کلی طراحی آرم شما به خود رنگ ها بلکه به چگونگی تعامل اینها با اشکال و متن بستگی نخواهد داشت.
تک رنگ یا چند رنگ؟
برای اینکه حداکثر تأثیر پیام رمزگذاری شده رنگ خود را داشته باشید ، هنگام ایجاد یک طرح آرم ، من معمولاً با یک رنگ می مانم. با این اوصاف ، آرم های چند رنگی بسیار موفقی وجود دارد - به Google ، Windows یا eBay فکر کنید.
مفهوم چندین رنگ این است که این شرکت ها انتخاب گسترده ای از محصولات و خدمات را ارائه می دهند. چند رنگی که برای حلقه های المپیک استفاده می شود پیام تنوع و فراگیری است.
یک روند تازه ظهور در طراحی آرم استفاده از الگوهای موزاییکی و ماسوره است. اینها به طور طبیعی به چندین رنگ نیاز دارند ، از نورهای متضاد تا سایه های مختلف یک رنگ.
جهانی فکر کنید
اگر مشتری شما یک شرکت جهانی است ، رنگ آرم خود را با دقت انتخاب کنید. در تفسیر رنگها تفاوت های فرهنگی وجود دارد. به عنوان مثال ، قرمز در چین خوش شانس تلقی می شود ، در حالی که سفید رنگ مرگ و عزاداری در هند است. در اینجا یک جمع خوب از مفاهیم فرهنگی با رنگ های مختلف وجود دارد.
سرانجام ، زیاد روی انتخاب رنگ تمرکز نکنید. در نظر بگیرید که از هر 12 نفر ما یک نفر دچار کوررنگی است. بعلاوه همیشه این احتمال وجود دارد که هر لوگویی که برای مشتری تهیه می کنید در نهایت تک رنگ یا حتی در رنگ های مختلف مطابق نظر خود تولید شود. بنابراین اطمینان حاصل کنید که انتخاب رنگ شما طراحی لوگوی شما را تقویت و تقویت می کند - اما آن را تعریف نمی کند.
چگونه رنگ ها را برای طرح های آرم خود انتخاب می کنید؟ نظرات خود را در نظرات زیر به اشتراک بگذارید!
کلمات: مارتین کریستی
مارتین کریستی یک مدیر خلاق در آژانس طراحی گرافیک Logo Design London است. مارتین با سالها تجربه در زمینه برند سازی و طراحی ، اغلب تجربیات خود را با مشتریان و طراحان گرافیک در میان می گذارد. برای اطلاعات بیشتر به وبلاگ شرکت مراجعه کنید.
