محتوا
طراحی تعاملی یک صنعت پیچیده و کم فهم است - به هر حال ، این تنها چند دهه قدمت دارد. آنچه از نظر یک فرد خارجی یک فرایند ساده و البته فنی است ("ایجاد یک وب سایت") ، در واقع ترکیبی پیچیده از ده ها رشته است که در یک طیف کامل به هم آمیخته اند.
عوامل بی شماری بر این روند تأثیر می گذارد: صاحبان پروژه با سطح دانش مختلفی ، استراتژی های تجاری تعیین اهداف قابل دستیابی ، تجزیه و تحلیل رفتار مشتری و غیره. قبل از کشیدن یک پیکسل روی صفحه ، یک طراحی وب خوب باید هفته ها آماده شود. منظور من از "خوب" "موثر" است: مالک پروژه (ipso facto مشتری) به او کمک می کند تجارت خود را بهتر انجام دهد.
دستور العمل فست فود
چیزی نسبتاً ناراحت کننده در حال رخ دادن است. مدتی است که من به سختی می توانم وب سایت ها را از هم جدا کنم. این اتفاق در سایتهایی می افتد که از طریق producthunt.com با آنها روبرو می شوم ، یا اغلب توصیه هایی از طریق توییتر. این احساس غیر عادی را دارم که قبلاً همه را دیده ام.
این را تصور کنید: یک برچسب سفید ساده با حروف سفید هندسی ، روی یک عکس خیره کننده و کامل از غروب خورشید روی یک رشته کوه سرسبز که در یک دریاچه منعکس شده ، قرار گرفته است. یک کلمه یک هجایی با حروف سفید پررنگ در گوشه بالا سمت چپ تنظیم شده و یک دکمه "ثبت نام" در یک دکمه قرص شکل مو در بالا سمت راست قرار دارد.
شما قبلاً این وب سایت را ندیده اید ، زیرا من فقط آن را ساخته ام. اما تو آن را شناختی. و این دقیقاً مشکل است. آیا طراحان تنبل می شوند یا ما به تکینگی طراحی رسیده ایم؟ چرا همه چیز به نظر می رسد یکسان است؟
طراحی تکینگی
همانطور که می دانیم اینترنت حدود 20 سال است که وجود دارد. طراحی وب از دوره تجربی خارج شده است ، دقیقاً مانند یک دانشجوی دانشگاهی که مرحله پانک گوت نوجوان خود را پشت سر گذاشته است. اکنون که اینترنت برای همه قابل دسترسی است ، داشتن هر یک از مشاغل ، کالاهای مورد علاقه ، علاقه مندان ، صاحبان گربه یا شرکت های تازه نفس برای داشتن یک وب سایت به یک اولویت مطلق تبدیل شده است.
این مانند Klondike Gold Rush 1896 است: همه می توانند یک وب سایت داشته باشند! مشابه رویدادی که در Klondike برگزار شد ، زمانی که وب به روی همه باز شد ، مشاغل برای خدمات رسانی به کسانی که به دنبال کمک هستند ، باز شدند. سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس بدون هیچ دردسر زیادی در قالب ها اجرا می شوند و بنابراین صنعت الگو شروع شد. وعده های طرح های رنگی جذاب ، تایپوگرافی مدرن و راه حل های انعطاف پذیر ناوبری پس از نصب با یک کلیک که در صاحبان مشاغل تحصیل نکرده جذاب است. فقط پس از معامله (و شبهای ناامید کننده ناامید کننده) تحقق بخشید که سایت آنها هرگز به اندازه تبلیغات ظاهر نخواهد شد.
اتفاقاً در همان زمان ، شرکت های مبتدی وب سرویس مانند قارچ از خاک مرطوب بیرون می آمدند و آنها دلیل بسیار ویژه ای برای پرورش حضور آنلاین خود داشتند: جذب نیرو ، بنابراین بهبود شانس کسب درآمد انفجاری و یا یک میلیون - خرید دلار بهترین راه برای این کار جمع آوری انبوهی از کاربران بود و این به معنای کالیبراسیون وب سایت بود تا روند کشف و پردازش را تا حد ممکن بدون درد انجام دهد.
یک سوپ همگن
همه اینها منجر به دستورالعملی شد که من قبلاً توضیح دادم: جذاب تصویری کلید تمام صفحه ، بازدهی بی رحمانه ساده و دعوت به عمل واضح. Airbnb با آن به طرز شگفت انگیزی موفق شد. برای Path ، Snapchat و Square کار کرد. و امروزه ، ما همه جا شاهد آن استراتژی هستیم. مشتری ها اغلب به دنبال یک ظاهر و احساس مشابه هستند ، امیدوارند که این نگاه موفقیت های آن را از بین ببرد. نگاهی گذرا به Producthunt.com و land-book.com دقیقاً این موضوع را تأیید می کند: این یک سوپ همگن از متون غیر متعهد است که با قلم های هندسی روی تصاویر بزرگ و با یک دکمه در زیر قرار گرفته است. فقط این را امتحان کنید: پنج سایت تصادفی را بررسی کنید و سپس سعی کنید به یاد بیاورید کدام یک کدام است.
به گفته Emmet Connolly ، مدیر طراحی محصول در Intercom ، "این جهانی است که ارائه دهنده کارت اعتباری و خدمات اشتراک جوراب شما دقیقاً همان شرکت هستند". تقریباً انگار همه کارها به عنوان یک تفکر پس از انجام کار انجام شده است.
خواص پرورشی
این مسئله من را به اصل مسئله تبدیل می کند: طراحی دیجیتال به طرز چشمگیری نتایج قابل قبول را ارائه می دهد ، به شرطی که بدانید چگونه مواد اولیه فست فود را مخلوط کنید. اما دقیقاً مانند فست فودها ، این نوع طراحی برای سلامتی تجارت شما مخرب است. به جای استفاده از شرکت شما با هر خاصیت پرورش ، این اشتیاق فوری شما را برای داشتن یک وب سایت حرفه ای اشباع می کند.
یک وب سایت حرفه ای برای یک ارائه دهنده پرداخت نباید فقط قسمت مورد نظر را جستجو کند: این می داند شما کی هستید ، اینکه می آیید و جدول را برای شما تنظیم کرده است. این به عمیق ترین نگرانی های شما پاسخ می دهد ، شما را در دست گرفته و به شما نشان می دهد که پس از تصمیم خود چگونه ادامه دهید. دلیل بسیار خوبی وجود دارد که Squarespace بسیار مقرون به صرفه است: هیچ یک از کارهای پایه را برای شما انجام نمی دهد. این به مدل کسب و کار شما و یا بازدیدکنندگان شما اهمیتی نخواهد داد. تمام کارهایی که انجام می دهد این است که ابزارهایی را برای قرار دادن محتوای خود در رابط های وب قابل قبول به شما می دهد.
روند طراحی
روند طراحی باعث ایجاد یا شکسته شدن هرگونه طراحی سایت می شود. این همیشه با درک ، یا اکتشاف آغاز می شود. مهم نیست که طراحان چگونه به این مرحله مراجعه می کنند: این یک تحقیق ساده روی میز است. ما تجارت شما را در گوگل قرار می دهیم ، رقبا را تجزیه و تحلیل می کنیم ، سعی می کنیم نیروهای موجود در بازار را بفهمیم و اینکه چه چیزی باعث می شود مشتریان مورد نظر شما تیک تیک بزنند.
یک طراح س youالات زیادی را از شما می پرسد ، بعضی از آنها ممکن است باعث ناراحتی شما شود زیرا ایده ای در مورد چگونگی پاسخ دادن به آنها ندارید. این خوب است: همه ما باید اغلب در مورد تجارت خود تأمل کنیم. طراحی مجدد اغلب یک تماس بیدار استراتژیک است. به تعبیر مایک مونتیرو ، آنچه با طراحی وب آغاز می شود اغلب به بازسازی شرکت ختم می شود.
تنها پس از درک درست از زمینه کسب و کار شما مناسب است که یک استراتژی طراحی ارائه دهید: اینها افرادی هستند که شما آنها را هدف قرار می دهید. به این ترتیب می توانید محصول خود را بفروشید. و این مجموعه اهداف قابل دستیابی است که ما به وسیله آن سایت را در مسیر صحیح ارزیابی خواهیم کرد.
و پس از آن ، سرانجام می توانیم نگران طرحی باشیم که می توانید مشاهده کنید: ساختار طراحی وب ، طرح های رنگی ، حروف چاپی و غیره. اگر بعد از همه اینها طراح شما متقاعد شد که دستور العمل فست فود هنوز یک نتیجه معتبر است ، پس برای شما خوب است: حداقل شما تحقیق خود را برای تهیه نسخه پشتیبان انجام داده اید و برخی اهداف دقیق را برای اطمینان از اینکه همه کار می کنید قطع کرده اید به همان نتیجه.
هیچ مشکلی برای پیروی از روندها وجود ندارد: آنها سخت گیر صنعت ما هستند و می آیند و می روند. روندهایی از این دست در همه جا وجود دارد. در طراحی سرمقاله ، معماری و مد. تفاوت بین این صنایع و صنعت طراحی تعاملی ما در دسترس بودن بیش از حد منابع و ابزارهای قابل دسترسی برای غیر طراحان است ، با این هدف منحصر به فرد که باعث شود چیزهایی قابل قبول یا حرفه ای به نظر برسند در حالی که واقعاً چنین نیستند. مشابه تعداد رنگ و اعداد مونالیزا: شما می توانید شاهکار را از نو بسازید ، اما هیچ یک از درخشش ها و بینش های استاد را به نمایش نمی گذارد.
کلمات: دیوید ویلند
دیوید ویلند رهبر طراحی در Grayscale است. این مقاله در اصل در شماره 174 مجله نت منتشر شده است.
این را دوست داشتید؟ اینها رو بخون!
- با کدگذاری با همدلی ، روند توسعه خود را تسریع کنید
- بهترین ویرایشگرهای عکس
- راهنمای طراح برای کار در خانه
